預計“金九”平穩，過半企業繼續搞促銷

家裝行業各類活動很頻繁，但從今年上半年的數據來看，全國規模以上建材家居賣場1至6月累計銷售額為5196億元，同比下降了6.19%。

“行業整體不景氣是商家大搞促銷的重要原因之一，同時還與季節性因素有很大關系，高溫、多雨等惡劣天氣會影響裝修，并導致一部分7、8月的消費需求累積到9、10月份再集中釋放。”惠州裝飾行業協會的一位理事表示，如果7、8月表現非常不好，可能9、10月會有集中的釋放，但從總體上預計，因為整體經濟下行，剛性需求雖然有，但增長不會像往年那么大，下半年的市場對行業里的企業來說，銷售額可能并不會比去年好。

“怎么說呢，再新鮮的招數也都有人用過了，而且買的人就那么多，市場不會因為賣的產品多了就會旺起來。”在惠州經營一家石材公司的負責人說，盡管各企業為自身定下的目標有所差異，但今年“金九”市場會相對較為平穩，向上提升的空間不會太大。

記者在走訪市區部分家裝產品賣場時也有發現，絕大部分待裝修的業主普遍認為，現在商家似乎全年都在做促銷活動，導致業主們并非一定要在“金九銀十”期間下單。

“畢竟這么多的賣場、品牌都在做活動，而且也分不出淡旺季了，所以，什么時候需要，什么時候下單就可以了。”一位市民表示，“金九銀十”期間，商家多是以套餐或者特價的形式促銷，一些套餐看上去很實惠，但并不符合家庭裝修風格或者不大實用，即使價格比較誘人，也不得不放棄。

“如今的家居市場，商品雷同、裝飾套餐也如出一轍，使行業的競爭更為激烈，如何在這之中尋找商機，差異化經營是一條出路。”某櫥柜品牌市場部的負責人告訴記者，今年接下來的兩個多月，他們會更多地運用差異化營銷模式尋求與同類品牌的不同點，繼續推促銷活動，通過細分櫥柜市場，有針對性地對消費群體進行定位。