自2009年天貓在11月11日這天發起“品牌商品五折”活動起，此后整個“光棍節促銷”狂潮愈演愈烈、越來越上規模。據悉09年的雙十一，促銷當天銷售額達1億元；第二年的這一天，銷售額猛增至9.36億元，緊接著在2011年，這個數字在已然飆升到52億元。就是這樣勢不可擋的趨勢，讓眾商家看到了無限估量的商機，于是在淘寶的“帶領”下，各大電商競相涌入，紛紛尋找“光棍節”的商機。

其實從根源上看，雙十一和促銷是毫不相干的兩碼事，這可以說是電子商務出現后商家為促銷“自創”的節日。11月11日是“光棍節”，源于這一天有四個阿拉伯數字“1”形似4根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以“光棍節”是單身一族的一個另類節日，這個日子便被定為“光棍節”( Day)。光棍節產生于上世紀90年代校園文化，并通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種“光棍節”文化。

也就是這種文化隨著網絡的持續發酵，以及電子商務的不斷發展，在今年這個家居建材市場持續走低的情況下，使得越來越多家居企業紛紛瞄準了“光棍節”的商機。盡管大部分家居企業都為“寒冬”叫苦不迭，但最近網絡上掀起的一陣熱鬧促銷讓家居企業看到年終前的最后希望。

電商大戰 賣一天頂一年？

此前，8月份的一場“電商價格戰”讓本來硝煙四起的電商市場更加劍拔弩張，等待此次機會已是良久，各大電商巨頭猶如“餓慌了的狼”盯著盤子里的肉，哥哥虎視眈眈、殺氣騰騰……這場雙十一的較量，更是打出所謂的“2012年最后一場價格戰 ” 的旗號，旗下聚集了天貓、蘇寧易購、京東商城、當當網、國美庫巴等重量級電商巨頭。

在眾多氛圍的渲染下，注定了這場廝殺更為慘烈，但雙十一又似乎注定了淘寶天貓才是贏家，因為品類多而全，涉及商品成千上萬，淘寶上的商品真可以用“沒有買不到，只有想不到”來形容其多、其全。于是淘寶注定成了大贏家，截至11月12日凌晨，淘寶數據統計，天貓銷售額達132億元，支付寶銷售總額達191億元。其中家具類目實際成交12億1千多萬，銷售產品73萬7千多件，平均客單價1648元。