10月27日，一場(chǎng)“歐美奢華PK紅木至尊”的論壇在城外誠(chéng)舉辦。人們發(fā)現(xiàn)，過(guò)去集中在各種專(zhuān)賣(mài)店里的歐美和紅木家具品牌已紛紛在這里開(kāi)出了體驗(yàn)店、旗艦店。此前，已有紅木大品牌從原來(lái)的專(zhuān)業(yè)紅木樓集聚到居然之家麗澤店，形成了一個(gè)品牌最集中的紅木大會(huì)堂。賣(mài)場(chǎng)紛紛引入高端家具開(kāi)設(shè)大店，借助規(guī)模較大、品牌集中的優(yōu)勢(shì)，分切著高端家具龐大的市場(chǎng)蛋糕。

賣(mài)場(chǎng)發(fā)起高端家具PK

一場(chǎng)名為“歐美奢華PK紅木至尊”的論壇，搭車(chē)10月27日開(kāi)幕的古典家具文化節(jié)在城外誠(chéng)紅木家具大世界拉開(kāi)帷幕。人們驀然發(fā)現(xiàn)，以歐美和紅木為代表的高端家具，已經(jīng)在賣(mài)場(chǎng)里形成了氣候。然而，除了價(jià)格昂貴的表面印象以外，人們對(duì)高端家具的了解卻很少。

“與普通家具的簡(jiǎn)潔、舒適相比，紅木家具既不算好看，也不算舒適，卻以其極強(qiáng)的藝術(shù)性和人文性，成為人們收藏的熱門(mén)。”有著“中國(guó)紅木第一人”美譽(yù)的元亨利家具總經(jīng)理?xiàng)畈ū硎荆捎诩t木家具選材、工藝極其專(zhuān)業(yè)，讓普通消費(fèi)者識(shí)別起來(lái)非常模糊。

歐美風(fēng)格的家具則以奢華的樣式、舒適的做工，成為家具中的貴族。著名歐美家具品牌凡爾賽玫瑰北京市場(chǎng)總經(jīng)理趙雨可表示，判斷一款歐美家具的好壞，并不一定要看其是否奢華，而應(yīng)從材質(zhì)、顏色、線(xiàn)條、工藝等方面進(jìn)行全方位考慮，也要看其是否適合自己的居住環(huán)境。

實(shí)際上，高端家具的混搭近年蔚然成風(fēng)。一套較大的住房里，有的房間里用歐美家具、有的房間里用紅木家具，形成不同的風(fēng)格，也是別有一番滋味。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)總經(jīng)理劉長(zhǎng)河表示，高端家具價(jià)格不菲，選購(gòu)時(shí)不僅應(yīng)該了解產(chǎn)品的材質(zhì)、做工、設(shè)計(jì)，更應(yīng)該選擇有信譽(yù)的渠道。

高端家具紛紛進(jìn)賣(mài)場(chǎng)

以往消費(fèi)者選購(gòu)高端家具時(shí)，往往會(huì)選擇一些專(zhuān)業(yè)的高端家具專(zhuān)營(yíng)店，如中糧廣場(chǎng)的進(jìn)口家具店、北四環(huán)的多家獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店、散布于各環(huán)路附近的紅木樓等。隨著城外誠(chéng)、居然之家等賣(mài)場(chǎng)紛紛建立規(guī)模化的高端家具展區(qū)，憑借賣(mài)場(chǎng)的品牌影響力和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，分切了越來(lái)越大的一塊高端家具市場(chǎng)蛋糕。

記者注意到，城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)今年全新裝修亮相的歐美家居大世界，面積近2萬(wàn)平方米，匯集著來(lái)自世界各地的60多個(gè)歐美家具品牌。專(zhuān)業(yè)的紅木家具大世界，面積達(dá)1萬(wàn)平方米，集聚著元亨利、年年紅等幾十家紅木家具品牌。一些高端家具品牌還在這里開(kāi)出大規(guī)模的旗艦店，比如歐美家具品牌凡爾賽玫瑰今年4月將城外誠(chéng)的店面從原來(lái)的300平方米擴(kuò)展到2000平方米，紅木家具品牌元亨利在這里開(kāi)設(shè)的旗艦店，面積將近800平方米。

高端家具品牌云集大賣(mài)場(chǎng)并非個(gè)案。早在2010年4月，居然之家在北四環(huán)店開(kāi)出了一個(gè)3萬(wàn)平方米的“家之尊”國(guó)際家居館，將來(lái)自美國(guó)、意大利、法國(guó)等15個(gè)國(guó)家的近400個(gè)國(guó)際頂級(jí)奢華品牌引入其中，徹底改變了大賣(mài)場(chǎng)缺失進(jìn)口家具的面貌;2011年8月，居然之家又在麗澤店開(kāi)出整個(gè)一層面積近2萬(wàn)平方米的紅木大會(huì)堂，龍順成、元亨利、友聯(lián)等30多個(gè)高端紅木品牌均以品牌專(zhuān)賣(mài)店的形式入駐，改變了京城紅木銷(xiāo)售以獨(dú)立店為主的舊有格局。

高端家具消費(fèi)需引導(dǎo)

“舉行這次古典家具文化節(jié)，并請(qǐng)來(lái)歐美家具和紅木家具代表的老總展開(kāi)一次PK論壇，就是想告訴更多消費(fèi)者，城外誠(chéng)擁有足夠規(guī)模和相當(dāng)氣派的高端家具品牌以及它們的旗艦店，買(mǎi)高端家具，城外誠(chéng)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋表示。

在城外誠(chéng)的古典家具文化節(jié)上，零元起拍等各項(xiàng)趣味活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的積極參與。一款原價(jià)為2.18萬(wàn)元的法式雙人床僅以6500元的價(jià)錢(qián)成交，一款原價(jià)3.8萬(wàn)元的紅酸枝博古架最終以4000元的低價(jià)被一位年輕女士當(dāng)場(chǎng)拍走，這些高端家具成交價(jià)并不高端。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，數(shù)十件產(chǎn)品大部分都落到了普通消費(fèi)者手里。

居然之家也在引導(dǎo)高端家具消費(fèi)方面做出了有益的嘗試，如借助紅木大會(huì)堂品牌云集的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立公益文化區(qū)域——紅木學(xué)院，將材質(zhì)科普、家具歷史、文化講座、紅木沙龍及豐富的品賞與論壇活動(dòng)融為一體，成為京城紅木愛(ài)好者鑒賞交流的首選之地。不久前，還以紅聯(lián)紅木推出首份紅木產(chǎn)品質(zhì)量明示卡為契機(jī)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了一次選購(gòu)紅木家具時(shí)如何保障自己權(quán)益的知識(shí)普及。

劉長(zhǎng)河認(rèn)為，高端家具消費(fèi)需要引導(dǎo)，城外誠(chéng)希望通過(guò)策劃一些活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者理性、正確地認(rèn)識(shí)并消費(fèi)高端家具。“城外誠(chéng)有著很強(qiáng)的品牌影響力，服務(wù)更是可圈可點(diǎn)，消費(fèi)者到城外誠(chéng)選購(gòu)高端家具，一定很放心。”