家具賣場(chǎng)還用策劃?這在幾年前是一個(gè)令人不屑一顧的話題，隨便怎么干都掙錢。然而，現(xiàn)在不行了，各地關(guān)門的家具賣場(chǎng)越來越多，誰都不敢保證下一個(gè)不是自己。
家具人普遍覺得，這幾年家具生意越來越難做了，但他們至今還不知道，其實(shí)危機(jī)才剛剛開始。如果跳出狹隘的行業(yè)思維，放眼全國的政治、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，就會(huì)清楚一個(gè)不愿意接受的事實(shí)，那就是：現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是家具業(yè)的冬天，家具業(yè)真正的冬天在未來的三到五年間。
中國家具賣場(chǎng)，作為家具終端銷售的載體，是在前些年隨著家具業(yè)蓬勃發(fā)展快速壯大起來的。
早年，家具賣場(chǎng)幾乎一開業(yè)，就日進(jìn)斗金，賺得盆滿缽盈。如今，好景不再，十幾年形成的中國特色是：在各種賣場(chǎng)中，規(guī)模最大的是家具賣場(chǎng)，最冷清的也是家具賣場(chǎng)。
在家具行業(yè)發(fā)展之初，賣場(chǎng)做了很大貢獻(xiàn)，但在行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展的時(shí)候，賣場(chǎng)卻成家具廠又愛又恨的雞肋。于是很多家具廠開起了自營店，沒錢開自營店的搞網(wǎng)絡(luò)營銷，廠家在探索脫離賣場(chǎng)的生存方式。這種方式一旦找到，家具賣場(chǎng)的日子就會(huì)很難過了。
在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，我看到一個(gè)百來平米的家具賣場(chǎng)，竟然掛著"家具大世界"的牌子，叫人哭笑不得。家具賣場(chǎng)都在拼命浮夸，走大而全的路線，口號(hào)越吹越嚇人，你說你是"家具航母"，他就說他是"承載家具航母的海洋"。對(duì)家具賣場(chǎng)的經(jīng)營、策劃，宣傳者們比餐飲業(yè)的人落后了好幾十年，餐飲業(yè)的人早已不這么宣傳自己了，他們?cè)诎炎约核茉斓眯。?quot;小食店"、"豐儉由人";他們?cè)诎炎约核茉斓猛粒?quot;土菜館"、"農(nóng)家菜"。這是技巧也是智慧。
看到一些"名聲顯赫"的家具賣場(chǎng)，走進(jìn)去，你都搞不清是他們的北京店還是武漢店。店開在地域文化截然不同、消費(fèi)水平相差很大、居民生活習(xí)慣迥異的不同城市，所賣的家具和賣場(chǎng)里的商戶卻幾乎完全一樣，這就無法在區(qū)域家具市場(chǎng)里生存。
家具賣場(chǎng)都應(yīng)該認(rèn)真思考一個(gè)問題，那就是怎樣重塑形象，找回商戶們的信任和愛戴。
怎樣才能擁有自己的優(yōu)勢(shì)，更好地樹立賣場(chǎng)的品牌形象呢?
一說到品牌，人們總會(huì)認(rèn)為，品牌就是奢侈的產(chǎn)品，就是豪華的建筑，就是清一色的職業(yè)裝和標(biāo)識(shí)，就是找個(gè)明星來做廣告。
葛二蛋是品牌、王寶強(qiáng)也是品牌，但他們并不是高富帥。品牌就是與眾不同的個(gè)性，是別人無法替代的自我，品牌不能復(fù)制，甚至自己也不能復(fù)制自己。
"中國好聲音"出爐不久，就有人把參賽歌手請(qǐng)到賣場(chǎng)來唱歌，但是，就算"中國好聲音"里的歌手都到你的賣場(chǎng)里來唱歌，也成不了"中國好賣場(chǎng)"。有人氣不一定有銷量，你沒看到大街上看耍猴的里三層外三層，也沒幾個(gè)掏錢的嗎?
據(jù)了解在各個(gè)城市，各類家具賣場(chǎng)比比皆是，想在眾多家具賣場(chǎng)里受到消費(fèi)者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價(jià)模式的不同、銷售模式的不同，可以是產(chǎn)品品種、風(fēng)格的不同，也可以是迎客或者服務(wù)的不同。
你擁有了自己的特色，就擁有了本錢，擁有了一批唯你馬首是瞻的忠實(shí)顧客，這是你發(fā)展壯大的根基。
打造自己的特色，要不怕"少"，我就是只為一部分顧客服務(wù);要不怕"賤"，要勇敢的宣稱，我就是賣些不值錢的東西;要不怕"小"，不以簡(jiǎn)陋樸素為恥。
社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在變化。家具賣場(chǎng)再想像幾年前那樣，只要一招商，就有大批商戶蜂擁而至的日子已不復(fù)存在。家具賣場(chǎng)目前處于供大于求的時(shí)期，誰會(huì)策劃，誰會(huì)為商戶的利益著想，誰才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商戰(zhàn)中立于不敗之地。
