近半年來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展可謂是熱火朝天，推出以舊換新和明碼標(biāo)價(jià)之后，接著美樂(lè)樂(lè)獲得風(fēng)投的青睞，掀起了家具行業(yè)電商化革命，然后家居賣場(chǎng)又呈現(xiàn)出過(guò)大于求的現(xiàn)狀，就在這時(shí)國(guó)家頒布出新國(guó)標(biāo)，一時(shí)間家具市場(chǎng)撤店潮和價(jià)格戰(zhàn)輪番上演。

各方壓力洶涌而來(lái) 助推行業(yè)電商化

眾所周知，最近兩年，由于受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)影響和國(guó)內(nèi)房產(chǎn)政策調(diào)控的影響，下游家具行業(yè)一直處于寒冬期。因此，也正是出于這樣的原因，行業(yè)中才出現(xiàn)了家具以舊換新、明碼標(biāo)價(jià)、家具電商等新路徑。其中，家具電商可以說(shuō)將是整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，對(duì)推動(dòng)整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)格局起著積極作用。

據(jù)國(guó)家工信部發(fā)布的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，到2015年，電子商務(wù)交易額將突破18萬(wàn)億元，經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。

馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，未來(lái)5年要么電子商務(wù)要么無(wú)商可務(wù)!所以美樂(lè)樂(lè)的家具電商之路打破了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展迷霧，率先贏得市場(chǎng)先機(jī)。2012年5月，美樂(lè)樂(lè)的發(fā)展獲得了業(yè)內(nèi)的肯定，并得到了風(fēng)投的青睞。隨后紅美商城等家具電商平臺(tái)上線，在業(yè)內(nèi)先后掀起了一陣家具電商狂潮。

市場(chǎng)萎縮 賣場(chǎng)過(guò)剩

與此同時(shí)，市場(chǎng)卻傳出家居賣場(chǎng)撤店潮，賣場(chǎng)過(guò)剩的消息。其實(shí)家居賣場(chǎng)過(guò)剩的話題并不是一時(shí)興起，正如家具市場(chǎng)萎靡現(xiàn)狀并不是最近出現(xiàn)一般。

據(jù)記者了解到，由于經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲，盈利范圍逐漸縮小，很多商家紛紛開(kāi)始撤店。尤其是濟(jì)南和廣州等地。就拿國(guó)內(nèi)最大家居賣場(chǎng)紅星美凱龍來(lái)說(shuō)，在廣州的第一家實(shí)體店現(xiàn)在只剩下三四千家檔口還在營(yíng)業(yè)。一個(gè)足足十五萬(wàn)平米的大賣場(chǎng)，最終還是沒(méi)能敵過(guò)這股寒流。

回想2010年以紅星美凱龍為首的不少家居賣場(chǎng)開(kāi)始在全國(guó)各大城市擴(kuò)建疆土，而如今卻又出現(xiàn)開(kāi)始撤店，這足以說(shuō)明，家居賣場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)快過(guò)多，且呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)狀。

價(jià)格戰(zhàn)一波未平 一波又起

撤店的同時(shí)家具價(jià)格戰(zhàn)也再次打響。家具市場(chǎng)萎靡和賣場(chǎng)租金上漲已經(jīng)不是一天兩天的新聞，加上電商的沖擊，市場(chǎng)變得越來(lái)越慘淡。為了驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，不少商家使出各路招數(shù)。比如，簡(jiǎn)愛(ài)家居啟動(dòng)了置家補(bǔ)貼基金和免費(fèi)獲取電影票的優(yōu)惠，樂(lè)從一些中高端賣場(chǎng)還為客戶打造了家居選購(gòu)旅程。所有客戶提前預(yù)約不僅可以免費(fèi)獲取往返機(jī)票和五星級(jí)住宿還可以獲得萬(wàn)元現(xiàn)金。各種促銷手段真的是越來(lái)越高端，火藥味十足。

同時(shí)八月份國(guó)家推出家具行業(yè)新國(guó)標(biāo)，對(duì)家具各部件的構(gòu)造都作出了明確的規(guī)定，尤其是兒童家具。因此，家具市場(chǎng)將極有可能迎來(lái)新一輪洗牌革命。與此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也將會(huì)再次打響。

由于新國(guó)標(biāo)對(duì)于家具制作細(xì)節(jié)要求非常嚴(yán)格，這將導(dǎo)致那些庫(kù)存被大幅降價(jià)甩賣，同時(shí)新國(guó)標(biāo)之后生產(chǎn)的家具又將提高價(jià)格。原因很簡(jiǎn)單，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前生產(chǎn)的那部分不合新規(guī)的家具只能被廉價(jià)狂促。而新規(guī)之后生產(chǎn)的家具都采用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，也更符合人們現(xiàn)代科學(xué)健康的家居生活理念，所以勢(shì)必價(jià)格會(huì)略有調(diào)整。

據(jù)記者到成都一家家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多家具都開(kāi)始打折。據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹說(shuō)，現(xiàn)在所有的彩色兒童家具都將以五折出售，價(jià)格非常實(shí)惠。比如一套包括床、衣柜、書(shū)桌、床頭柜的4件套家具，原價(jià)1萬(wàn)多，現(xiàn)在5000多就可以買下。據(jù)工作人員透露，其主要原因是因?yàn)椋聡?guó)標(biāo)出臺(tái)之后，對(duì)彩色兒童家具的影響比較大，所以說(shuō)新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前的那部分家具現(xiàn)在都開(kāi)始低價(jià)促銷。