索菲莉爾，暢銷(xiāo)美國(guó)17年，平均每年向全球供應(yīng)電動(dòng)床近100萬(wàn)套 ，每29小時(shí)就有一家索菲莉爾專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)……這些震驚行業(yè)的成績(jī)，不僅是索菲莉爾世界領(lǐng)先的智能科技水平和精益管理能力的體現(xiàn)，更是其國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的碩果。

　　“家居賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)店”模式的開(kāi)拓者

　　在越來(lái)越重視消費(fèi)體驗(yàn)的今天，家居賣(mài)場(chǎng)都逐漸向“購(gòu)物+餐飲+娛樂(lè)”等業(yè)態(tài)為組合的體驗(yàn)式商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，而對(duì)于單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，打造體驗(yàn)式的專(zhuān)賣(mài)店相對(duì)來(lái)說(shuō)難度較大進(jìn)程較慢，但也緩慢地在中國(guó)市場(chǎng)推行開(kāi)來(lái)。

　　然而，索菲莉爾其實(shí)早在2000年成立之初就已經(jīng)采取了體驗(yàn)式商業(yè)模式，可以說(shuō)是如今這種家居賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)店的開(kāi)拓者。在中國(guó)還沒(méi)有流行家居體驗(yàn)店模式之前，索菲莉爾就已經(jīng)在美國(guó)采取了體驗(yàn)店模式，讓美國(guó)消費(fèi)者感受到家具行業(yè)的體驗(yàn)式服務(wù)。

　　索菲莉爾進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之后，依據(jù)中國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)模式結(jié)合美國(guó)商場(chǎng)零售模式，總結(jié)出一套創(chuàng)新的渠道組合：家居賣(mài)場(chǎng)旗艦店+購(gòu)物中心體驗(yàn)店模式，充分運(yùn)用家居賣(mài)場(chǎng)的面積大、產(chǎn)品齊全、專(zhuān)業(yè)度高的優(yōu)勢(shì)結(jié)合購(gòu)物廣場(chǎng)的人流量大、傳播快、成本低的優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)城市的立體銷(xiāo)售網(wǎng)。如今，以“購(gòu)物+餐飲+娛樂(lè)”等業(yè)態(tài)為組合的體驗(yàn)式商業(yè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大商業(yè)地產(chǎn)的共識(shí)，家居行業(yè)正成為其中的一股新勢(shì)力，索菲莉爾也將美國(guó)的體驗(yàn)店模式帶到中國(guó)，開(kāi)啟家居賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)店新的模式，讓中國(guó)消費(fèi)者也可以真正輕松體驗(yàn)智能家居的魅力。

　　以杭州為例，索菲莉爾亮相于杭州的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、銀泰百貨和永旺夢(mèng)樂(lè)城等購(gòu)物中心，以其特有的智能體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆诟鞔筚?gòu)物中心受到了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注和熱捧，這種家居賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)店模式亦成為其在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路上又一力作。

　　立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者

　　除了營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新引領(lǐng)，索菲莉爾同樣倡導(dǎo)立體化的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓營(yíng)銷(xiāo)渠道能夠?qū)崿F(xiàn)全面覆蓋，這在家具行業(yè)當(dāng)中也鳳毛麟角。

　　從2013年索菲莉爾來(lái)到中國(guó)之后，就開(kāi)始倡導(dǎo)采用全方位立體化營(yíng)銷(xiāo)布局。以省為單位，從省會(huì)城市到地級(jí)城市，再到縣級(jí)城市，層層部署，形成一個(gè)全方位網(wǎng)絡(luò)式的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署。讓產(chǎn)品可以到達(dá)國(guó)內(nèi)的任何一個(gè)地方。

　　歷時(shí)3年，索菲莉爾立體化的營(yíng)銷(xiāo)布局已經(jīng)逐步在中國(guó)建立起來(lái)，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商加入到這種具有國(guó)際化視野的戰(zhàn)略布局當(dāng)中來(lái)，因此也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到索菲莉爾。


　　全球化營(yíng)銷(xiāo)布局的踐行者

　　發(fā)源于美國(guó)的索菲莉爾經(jīng)歷17年的快速發(fā)展，已經(jīng)在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量領(lǐng)先，并且早已開(kāi)始全球化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局，向全球各地進(jìn)軍。

　　對(duì)于中國(guó)家具來(lái)說(shuō)，走向世界化的道路是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。然而，索菲莉爾從一開(kāi)始就做好了準(zhǔn)備。作為全球化營(yíng)銷(xiāo)布局的踐行者，索菲莉爾至今已經(jīng)暢銷(xiāo)美國(guó)17年 ，平均每年全球范圍內(nèi)的電動(dòng)床供應(yīng)近100萬(wàn)套 ，每29小時(shí)就有一家索菲莉爾專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)。

　　如今，索菲莉爾已成燎原之勢(shì)，憑借高品質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)、嚴(yán)格的管理體系、國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)模式在中國(guó)智能床和健康睡眠領(lǐng)域迅速布局，并正強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓全球市場(chǎng)。