一年一度的“雙十一”狂歡節又來了，你準備拿什么來孝敬自己的爸媽呢?對于我們最親愛的父母如何表達孝心這個事，每個人心里肯定有很多的答案。最近愛空間竟然用“裝”的姿勢教大家來孝敬爸媽，但著實受到不少做子女的歡迎，如此立意新穎的傳播玩法，究竟是怎么回事兒呢?

　　愛空間倡導孝敬爸媽的新姿勢

　　孝敬父母，是我們中華民族的傳統美德。如何孝敬父母，應該給父母送一份什么樣的貼心禮物，是每一個做子女經常考慮的問題。生活在都市里的人們每天面臨著各種各樣的壓力，吃穿住行，每一樣都需要錢，沒錢給年邁的父母換一套舒適的新房，但是可以花小錢讓父母在這個生活了幾十年的家里住得更舒適一點。愛空間通過回憶老房子里的故事，用“裝”的姿勢給年邁的父母改善生活環境，成功引發消費者情感共鳴，向社會倡導“不正常”的孝道，同時號召大家從點滴的小事做起，多多陪伴在父母的身邊，贏得了全國消費者的好評，愛空間的這一禮物著實令人出其不意。

　　借著“雙十一”之勢，愛空間秉承“讓家的美好·簡單實現”的品牌理念，以“獻給父母的愛的禮物”為情感出發點，為解決裝修給消費者帶來的諸多痛點，針對衛生間、廚房空間的局部改造需求，重磅推出了“微空間·巨有愛”MINI局部裝修系列產品。本著“無需請假跑材料、無需搬離住所、無需昂貴的費用，僅需5天時間及美膩的價格即可享受將衛生間或廚房空間重新煥裝的高品質服務”，這一活動成功吸引眾多年輕消費者。

　　整合各種公關手段曝光“裝”的套路

　　毋庸置疑，網絡營銷已經迎來了自己的新時代。在營銷過程中，品牌應該充分考慮營銷步驟、互動形式、傳播平臺等各方面問題，有節奏有章法的在各大網絡新聞媒體、論壇、微博、微信等不同平臺依次曝光發力，以不同的形式、內容吸引消費者的眼球，以便能夠最大程度的發揮出品牌傳播力的效果，使品牌有力發聲。在此次的營銷過程中，我們發現愛空間的一些玩法或許能給出不一樣的借鑒之處。

　　愛空間整合主流新聞媒體、論壇以及社會化媒體等公關手段，以“孝敬父母用‘裝’的姿勢”為引爆點，先后發起了大規模的預熱。

　　愛空間先是聯合今日頭條、搜狐、網易、新浪、騰訊等各大主流媒體平臺，以及全國三十多家地方媒體平臺進行了兩輪的預熱宣傳。然后，在全國眾多主流網站論壇、垂直網站論壇以及貼吧等平臺，以“回憶老房子的故事”為懷舊情感出發點發起了互動活動帖，成功引發眾多網友跟帖回憶童年。

　　同時聯合“一條”拍攝專題視頻“每個媽媽，都值得收到這樣一份禮物”，并得到“一條”的官方微信微博平臺的全力助推，短時間內達到幾十萬次的曝光瀏覽，收到了不錯的影響效果。

　　11月2日，愛空間又借勢萬圣節，在社交網絡微博平臺上發起了#是時候裝一下#的話題，同時聯合“銀教授”、“時尚潮流排行”、“創意家居裝修設計”等段子手大號和微博KOL大號先后助力，內容逗趣，十分符合年輕人喜歡的網感互動形式，短時間內迅速聚攏大量人氣。話題僅上線1小時，就成功登上微話題TOP10排行榜第7名，截止到上周日，微博閱讀量已超過了7580萬，引發近六萬人次的熱議。成功讓愛空間“裝”的套路實現更大化的曝光，為品牌提升了聲量。

　　通過這一波營銷傳播，愛空間不僅占據了傳統權威媒體的高地，還覆蓋了新興的網絡社會化媒體，實現了傳播的全覆蓋。進而拉近了品牌與消費者之間的距離，提高了產品的知名度，達到了極佳的傳播效果，使愛空間品牌得到了深度傳播。