2016年，中國進入“十三五規劃”新時期，在這個風云際會的特殊時代，“轉型”成為我國經濟社會發展的關鍵詞，不管 是時代催生下的高新技術產業，還是歷史沉淀下的傳統制造業，無一例外的都要經歷經濟新常態的考驗與蛻變。
創新，作為當下經濟轉型期熱點，影響著各個行業及企業的發展。然而，創新并非慷慨激昂，也非一勞永逸，它究竟是變 革未來的希望之光，還是企業轉型的達摩克利斯之劍，完全取決于企業文化與精神。
轉變思維，升級營銷戰略
近年來，家具行業在經濟下行的大背景下陷入了低迷的困局， 家具企業都在積極尋求變革，推動了產業轉型升級的趨勢。 在此情況下，如何挖掘消費市場、營銷造勢是企業在激烈競 爭中取得優秀銷售業績的關鍵一環，也是企業轉型的一大難點。
柏森家具在2015年依托“十年老友季”之機，轉型升級品牌營銷戰 略，借助互聯網思維打造線上與線下雙向聯動的全新“品銷結合”的營銷 模式，在家具行業低迷的環境中創造出了銷售狂潮。今年6月25日的“嗨森搶工廠”活動銷售額達3000萬元，8月27日“秋收·柏森行”活動更是 創造了總部5000萬元、全國突破1億元的驕人戰績，為中國家具行業的 營銷模式升級樹立了榜樣。
柏森家具品牌發展戰略中心總監張運金談到，柏森家具品牌營銷的 成功源于針對市場及消費者變化，對傳統模式進行顛覆及創新，運用專 賣店+互聯網渠道的方式蓄客，拉升品牌與銷售成長，通過線上傳播集聚人氣，線下體驗銷售、旅游休閑銷售的新型營銷模式，將旅游體驗、休閑 娛樂結合在一起，讓消費者在快樂購物的體驗中加深品牌印象，迅速提高市場占有率及美譽度。此外，柏森富有創意的主題 活動策劃，也是其銷售活動取得成功的重要原因，例 如“秋收·柏森行”的主題讓人感覺到柏森不一樣情 懷與格調，讓消費者耳目一新，在業界名目眾多的銷 售活動中，獨樹一幟。
創新模式，提升品牌價值
經過2016年上半年的發展，張運金認為下半年 中國家具市場將會轉暖。為此，柏森家具依托全新品 牌營銷戰略，在實施全國線上線下聯動營銷策略的 基礎上，啟動區域大營銷模式。7月18日，柏森家具 聯合紅星美凱龍、大自然等主流家居賣場共同打造“ 正品家居超級省購會”的區域活動，將柏森家具品牌 由行業縱深向市場廣度延展。另外，柏森將啟動老友 季2016版，把消費者戰略進行深化，使之成為柏森品牌營銷的特色名片和柏森品牌+互聯網的專有IP。
創新，并非一時一地的變革，而是堅持不斷的 變化與持續的創造。為了應對今年下半年乃至未來 中國家具行業的新業態，張運金透露，柏森家具將 在“十年老友季”的模式下進行升級，推出全新的“ 老友季2.0”，繼續引領家具市場潮流，以務實、精準的品牌營銷策略，提升柏森家具的品牌調性及價值，讓柏森家具成為中國現代實木家具領域的一張 最閃耀的名片。
原創設計，引領行業潮流
2016上半年的柏森無疑是輝煌的，品牌營銷策 略的轉型石破天驚，而透過成績看十年蛻變下的柏森，一切又理所當然。從開創之初，柏森就樹立了打 造實木家具百年品牌的戰略使命，將“實木臻品，生 活之上”的品牌理念融入企業精神，帶著引領產業的 豪情壯志不斷提升原創設計與潮流創新能力。
今年4月份，柏森家具原創設計作品“明”系列 和“空-竹”系列在米蘭設計周艷驚四座。9月，在剛剛落幕的第二十二屆中國國際家具展覽會上，“明” 系列和“空-竹”系列首度回歸國內，在摩登上海時尚家居展盛大展出，將東方美學原創設計帶回中國，展現中國家具 非凡的設計創新魅力。
如果說情懷堅定了柏森家具現代實木前行方向，那么設計創新就是柏森家具揚帆遠航的強勁動力。從品牌營銷策略升級到原 創設計走向世界，情懷與設計貫穿了柏森家具發展始終。面對中國家具行業未來發展新趨勢，柏森將繼續創新營銷策略，提升品牌價值，為下一個十年的發展謀篇布局。
