沙發(fā)作為一種坐具，屬于西方的舶來(lái)品，也是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚募揖弋a(chǎn)品之一，同時(shí)沙發(fā)也是客廳家居整體中重要的組成部分。從材質(zhì)上區(qū)分，沙發(fā)可以分為皮質(zhì)、布藝、實(shí)木等不同種類，而從風(fēng)格上劃分，則包括了歐式、美式、法式、現(xiàn)代、后現(xiàn)代、休閑等。廣東作為中國(guó)家具制造的集中地區(qū)，佛山、東莞和深圳龍崗都聚集了大批沙發(fā)制造企業(yè)，其中包括米洛、左右、格調(diào)、紅點(diǎn)、芝華士等國(guó)內(nèi)知名品牌。

2012年中國(guó)家具協(xié)會(huì)沙發(fā)專業(yè)委員會(huì)第四屆沙發(fā)年會(huì)就在深圳龍崗的左右沙發(fā)公司舉辦，此次會(huì)議以“新啟示、新戰(zhàn)略、新高度”為主題，在家具行業(yè)整體面臨市場(chǎng)情況惡化的前提下，對(duì)沙發(fā)產(chǎn)業(yè)及從業(yè)人員提出了新的建議和倡導(dǎo)。

近年來(lái)，沙發(fā)制造產(chǎn)業(yè)以30%左右的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)，同時(shí)，沙發(fā)作為中國(guó)家具制造業(yè)中重要的出口產(chǎn)品，對(duì)于海外市場(chǎng)存在較大的依賴性，受到海外經(jīng)濟(jì)低迷的影響，國(guó)內(nèi)沙發(fā)制造出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象；另外，一部分從事外銷的沙發(fā)企業(yè)開(kāi)始加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入和經(jīng)營(yíng)力度，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)沙發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。對(duì)于始于2011年的國(guó)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控所造成的家具市場(chǎng)蕭條，一些沙發(fā)制造企業(yè)成為了首當(dāng)其沖的受害者。

由于沙發(fā)制造準(zhǔn)入門(mén)檻低，對(duì)制造工藝及工人技術(shù)水平要求不高，對(duì)工廠規(guī)模無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn)，所以導(dǎo)致很多十幾人甚至幾個(gè)人的加工小廠，甚至是作坊式的生產(chǎn)單位充斥于整個(gè)沙發(fā)制造領(lǐng)域。這部分企業(yè)起點(diǎn)低、水平差，如果后期發(fā)展不進(jìn)行系統(tǒng)的提升和改善的話，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力十分薄弱，面對(duì)大規(guī)模的市場(chǎng)沖擊很難生存。

另一方面，盡管市場(chǎng)惡化，但仍不乏很多沙發(fā)企業(yè)在積極地尋找對(duì)策，通過(guò)創(chuàng)新、管理、升級(jí)等方法轉(zhuǎn)變其被動(dòng)的劣勢(shì)，在2012年保持了一定的增長(zhǎng)。

沙發(fā)產(chǎn)品向整體兩廳產(chǎn)品延伸

早期的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)為沙發(fā)是客廳乃至餐廳的主要構(gòu)件，而茶幾、電視柜、餐桌椅屬于配套甚至可有可無(wú)的兩廳構(gòu)件。同時(shí)，沙發(fā)的海外需求一直在中國(guó)出口家具中占據(jù)較大的比重，國(guó)外的采購(gòu)商大都選擇沙發(fā)作為其唯一的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這些要素，也就造成了早期的沙發(fā)企業(yè)專注于沙發(fā)單一產(chǎn)品的生產(chǎn)，而忽略了客餐廳其他家具產(chǎn)品的生產(chǎn)。

直到國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)專賣(mài)店模式大行其道，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)的同時(shí)，希望得到其他產(chǎn)品的相關(guān)配套，沙發(fā)的專賣(mài)店也為了提升和完善整體的展示形象，沙發(fā)企業(yè)開(kāi)始尋求外界的配套產(chǎn)品供應(yīng)商。但這一階段，兩廳的配套產(chǎn)品仍然不是沙發(fā)專賣(mài)店的主要盈利項(xiàng)目。

隨著整體家居概念逐漸深入人心，消費(fèi)者對(duì)于專賣(mài)店形象展示、產(chǎn)品選購(gòu)多樣性的要求越來(lái)越高，這就要求沙發(fā)企業(yè)的終端店面具備更多更強(qiáng)的整合能力。無(wú)論在產(chǎn)品整合、整體展示形象設(shè)計(jì)、整體家居氛圍營(yíng)造等方面，市場(chǎng)都對(duì)沙發(fā)企業(yè)提出了新的要求。通過(guò)走訪，越來(lái)越多的沙發(fā)企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品線向兩廳家居延伸，生產(chǎn)方面開(kāi)始更多的涉及配套產(chǎn)品的整體研發(fā)和制造。出于對(duì)整體產(chǎn)品品質(zhì)把控的考慮，企業(yè)已經(jīng)逐漸回收對(duì)于兩廳產(chǎn)品的生產(chǎn)，過(guò)去的外包形式已經(jīng)漸漸無(wú)法滿足企業(yè)和市場(chǎng)的要求，其首要的弊病在于無(wú)法對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行有效地控制。

另外，沙發(fā)單一產(chǎn)品，特別是現(xiàn)代、休閑類沙發(fā)，在終端形象和品牌傳播方面很難做到言之有物，往往需要一個(gè)完整的場(chǎng)景，去賦予產(chǎn)品更豐富的內(nèi)容、文化和情感。所以，對(duì)于兩廳家居的延伸是目前沙發(fā)行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

設(shè)計(jì)成為沙發(fā)價(jià)值體現(xiàn)的重要手段

造成沙發(fā)市場(chǎng)受到?jīng)_擊的原因除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，更多的來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，過(guò)低的準(zhǔn)入門(mén)檻，導(dǎo)致從事沙發(fā)制造的從業(yè)人員過(guò)剩，市面上產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。除了一些具備一定影響力和號(hào)召力的沙發(fā)專業(yè)品牌之外，更多的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一種混亂的局面。很多中小沙發(fā)企業(yè)不愿意陷入“傷敵一千，自損八百”的價(jià)格戰(zhàn)中，而短時(shí)間提升品牌知名度又是不現(xiàn)實(shí)的，那么提升自身對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)水平，就成為很多企業(yè)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的重要手段。

據(jù)悉，沙發(fā)企業(yè)開(kāi)始積極尋求同外部設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的造型、款式、色彩、材質(zhì)以及形象包裝、展示空間的創(chuàng)新和提升，提高產(chǎn)品的附加值，使自身有別于市面上其他同類產(chǎn)品，賦予品牌獨(dú)特的標(biāo)簽和表情。這樣的趨勢(shì)，甚至造成了很多企業(yè)在產(chǎn)品風(fēng)格和定位方面做出了很多大膽地嘗試。

另一方面，產(chǎn)品的研發(fā)也包括生產(chǎn)材料的更新，企業(yè)開(kāi)始嘗試更多新的材料搭配方式，包括表面材料，例如越來(lái)越多的皮配布沙發(fā)的出現(xiàn)，另外實(shí)木同軟體的結(jié)合也越來(lái)越常見(jiàn)，甚至一些高端的貴木材沙發(fā)，例如紅木沙發(fā)等，也開(kāi)始嘗試同高端皮革面料進(jìn)行混搭，凸顯其現(xiàn)代感，更貼近年輕用戶。