家裝消費自主性增強 整體搭配成主流

家住建鄴區的張小姐對小編說，“目前硬裝已經全部結束，進入軟裝階段，床、沙發、電視機柜、書桌等所有家具都需要購買，正好十一國慶節期間活動力度比較大，希望能夠一站式搞定，這樣家庭的整體裝修風格也會非常的一致。”問及設計師的建議，張小姐表示會考慮，但是更多的時候會自主決定，希望自己的家和別人都不一樣。

而國慶期間這樣的消費趨勢，也在多個軟裝家具商家的促銷中有所體現，丹麥風情衣柜和頂固移門的相關負責人均表示，消費者對于整體搭配的要求越來越高。其中的頂固移門的“買門送柜”活動，因其性價比和風格的一致性，受到多數消費者的追捧。而丹麥風情衣柜的單筆成交額則比同期增長不少，可見選擇整體家居的消費者不斷增多。

品牌優勢體現明顯 消費者品牌意識提高

雖然大環境不妙，但品牌的銷售出現了新的變化，受訪的業內人士普遍認為，在大環境不妙的情勢下，品牌優勢表現明顯。“在商家的一片打折促銷聲中，消費者越來越理性，價格不再是決定因素，而更多的關注品牌。”居然之家投資控股有限公司運營總監張晨認為，這說明“消費者對賣場品牌和商戶品牌的認可度在提高”。據其介紹，在居然之家總體持平的情況下，北四環店依然銷售飄紅。他將其歸結為品牌積淀、服務質量、地理優勢等因素為北四環店培養了一批忠實客戶，且“送貨安裝零延遲”等服務措施深入人心。

城外誠副總經理劉洋也認為，今年黃金周的消費者不像往年到處逛賣場比價，反倒是來了就“直接下單”的多，說明對賣場和品牌的認可度在提高。而即使在同一個賣場中，“一些認可度高的品牌商戶銷售量依然在增加，而非品牌產品銷售嚴重受挫。”

今秋家具行業“成績單”不理想 究其原因是：

第一：家具價格上漲。

從最近的新聞報道中不難看出，很多實木家具企業開始提高價格。筆者分析，引發價格上漲主要有以下幾個因素：首先，五金建材業價格提升將直接導致生產家具原材料價格上漲，很多珍貴木材如黃花梨木被砍伐過量，木材稀缺，也是成為現在實木家具價格上漲的一個重要原因。其次，由于普遍物價上漲，隨之員工工資也需要很大一部分的支出，增加了企業的勞動力成本。最后，現在國家對住房的限購政策對家具行業也產生了一定的影響。

第二：家具質量不過關。

也有很多家具企業為了在這個漲價高峰時節大賺一筆，節約生產成本，縮減相關生產環節，以次充好。筆者認為在此最具有代表性的就數當前在家具行業傳的沸沸揚揚的達芬奇造假門事件了。還有就是由于家具行業門檻低，很多還未上市的企業冒充名牌家具將劣質的家具銷售給消費者。給家具行業和消費者帶來的深遠的不良影響，也有可能將會是引發這次洗牌革命的根本原因。