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家具業內銷戰爭大考驗 孰優孰劣還看市場角逐

   日期:2011-06-30     來源:新京報    評論:0    
核心提示:由于海外訂單需求的巨幅下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值、出口退稅率降低以及原材料價格上漲等等因素的影響,珠三角、長三角等地區的大量從事出口業務的家具企業紛紛開始調轉船頭,進軍國內市場。

金融危機以來,中國家具的出口之路也受到了重創,越來越多的出口企業調轉船頭,進軍內銷市場。在各大賣場、品牌獨立店和郊區倉儲式體驗店中,不難看到這些品牌的身影。

科目總結

由于海外訂單需求的巨幅下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值、出口退稅率降低以及原材料價格上漲等等因素的影響,珠三角、長三角等地區的大量從事出口業務的家具企業紛紛開始調轉船頭,進軍國內市場。

郊區許多倉儲型賣場中經常可以見到出口轉內銷的家具品牌,其中不乏月星集團,富邦格林家具等國內大型家具出口企業的身影。

事實上,金融危機后,在資本、產品開發等方面不占有優勢的出口型家具企業,尤其是缺乏自主品牌、僅從事OEM生產的企業利潤較為微薄,甚至處于虧損倒閉的邊緣。內銷成為必須的出路。

出口轉內銷家具品牌大多傾向于開設獨立店。一統家居在馬甸、十八里店等地開設了旗艦店,亞振家具、FFDM家居、福溢家居等品牌也于北居然、西四環、望京等地陸續現身,富邦格林家具也已在北京、上海等城市開設了45家獨立店。

業內人士認為,隨著出口企業加入內銷戰局,未來家具行業的競爭與洗牌將會更加白熱化。

優等生

檀香山國際家具

【成績】 產品多為國內大型家具企業的出口轉內銷產品以及外貿尾單產品。店租和經營成本較同類賣場具有優勢,體驗館內產品比賣場同類產品售價低30%至50%。

【評語】 繞開市區高租金,物美價廉的出口轉內銷的家具便備受消費者青睞。

富邦格林家具

【成績】 代理美國高端家具萊克星頓來拓展國內市場,目前,已在北京、上海、寧波、太原等城市開設了45家獨立店。

【評語】 利用具有較高知名度的一線國際品牌的影響力,快速獲得市場份額。

代表發言:高性價比產品受青睞(陳濤,一統國際家居副總裁)

受房產調控的政策的影響,整個上半年行業不太樂觀,據我所知上半年整個行業的銷售額應該同比下降了30%左右。

在大環境不景氣的情況下,要在逆境中發展,首先必須提高自己的市場占有率,擴大市場份額;其次,產品類型要豐富,要了解國內市場消費者的實際需求和喜好,提供適合的、有針對性的產品,只有迎合了消費者的真正需求,消費者才會買單;第三是價格要合理,高性價比的產品才能受到消費者青睞。

下半年市場不景氣的狀況還將持續,但我覺得在9月這個傳統裝修熱季可能會轉向平穩,年底可能會有所回暖。

 
 
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