1月19日，勞卡攜手網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設計，聯(lián)合日本建筑師本間貴史，于廣州舉辦隨“新”而動——2021年線上新品發(fā)布會。極簡主義V4、柏林之風V3、魅雅新尚V3三大系列新品亮相，以及廚房5+N，陽臺柜、護墻系統(tǒng)、陽臺柜、燈光系統(tǒng)、浴室柜等大家居配套產(chǎn)品發(fā)布，驚喜頻現(xiàn)，備受行業(yè)矚目。

勞卡總裁松尾秀昭、勞卡營銷中心總經(jīng)理馬英杰、勞卡品牌部總監(jiān)李俊、勞卡大家居研究院副院長兼首席設計師李文清、勞卡展廳設計部設計總監(jiān)丘淑英等企業(yè)領導現(xiàn)身發(fā)布會直播間，與全國各地的經(jīng)銷商線上云聚會。日本建筑師本間貴史正式簽約成為勞卡的首席空間設計官，一同見證勞卡2021品牌戰(zhàn)略的官宣，以及勞卡2021全新征程的啟動。

以新生活方式倡導者為基點 突圍行業(yè)增長

2020年是不平凡的一年，這機遇和挑戰(zhàn)并存的關卡，是企業(yè)憑實力突圍的關鍵時期。作為定制行業(yè)的中堅力量代表，勞卡全屋定制始終堅持“為客戶提供新的生活方式，讓居家生活更美好”的企業(yè)使命，積極創(chuàng)新求變、適應市場變化，在2020年提交了一份漂亮的成績單。

勞卡總裁松尾秀昭表示，勞卡人汲取新時代養(yǎng)分，匠心不變，在追求精益求精，提升工廠競爭力的同時，擁抱變化，挑戰(zhàn)未來，踏上全新征程。過去一年，勞卡積極轉變經(jīng)營思維、調(diào)整營銷策略、探索發(fā)展新模式，實現(xiàn)品牌和形象雙煥新；拓展新渠道，牽手拎包。在保持往年業(yè)績的基礎上，實現(xiàn)小幅度快跑，12月更是突破了勞卡銷量的歷史新高。

展望2021年，勞卡雄心勃勃。勞卡營銷中心總經(jīng)理馬英杰提到，2015-2019年間，定制行業(yè)市場規(guī)模增福77%，年增幅10%以上，2020年市場規(guī)模預計3000億，行業(yè)整體向好。當下“大行業(yè)小企業(yè)”的格局，企業(yè)應創(chuàng)新發(fā)展，積極搶占市場份額，開拓品牌影響力。消費升級的背景下，年輕人的需求崛起，改善型家裝成為行業(yè)增長契機。馬總表示，以消費者為中心，通過產(chǎn)品構建全新生活方式，賦予國人不斷升級的美好家居生活體驗，是勞卡堅定不移的發(fā)展方向。

以消費者為核心 以生活方式定義生活空間

據(jù)介紹，2020年，勞卡重新定義了勞卡新生活方式的解決方案——一個家庭，多個空間，一種風格，追求舒適、健康、智慧、安全、安心的生活方式。2021年，勞卡將繼續(xù)聚焦研究適合市場的10大空間的特色產(chǎn)品；繼續(xù)豐富大家居產(chǎn)品品類；探索整裝模式，向整裝進發(fā)。

勞卡品牌部總監(jiān)李俊進行了詳細的市場分析，他指出以25-35歲為代表的年輕消費群體正在快速崛起，主流家裝需求正在從“有”到“好”的方向轉變。他們具備相當?shù)膶徝滥芰蛡€人品味，追求簡約、健康、有品質(zhì)的家居生活。

顏值、性價比、快時尚、新生活方式等關鍵詞是95后年輕人的消費核心訴求;以產(chǎn)品為導向的泛家居行業(yè)正在向以消費者為核心的泛家裝方向轉變。契合市場需求變化，勞卡全屋定制進行了產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，打造新生代消費者的全新家居生活。

在發(fā)布會現(xiàn)場，勞卡提出要以生活方式重新定義生活空間，讓空間美學與功能設置進行完美融合，實現(xiàn)產(chǎn)品的全新升級。此外，日本設計神之手、建筑師本間貴史，在發(fā)布會現(xiàn)場正式簽約成為勞卡首席空間設計官，深度參與勞卡產(chǎn)品研發(fā)，賦能勞卡全面推進新生活方式打造。

三大系列新品首發(fā) 大家居整裝更進一步

作為2021年度3月季勞卡首發(fā)的新產(chǎn)品，勞卡旨在提供時尚輕奢的家居定制解決方案，密切結合了家裝市場新訴求的補充和完善，為國人創(chuàng)造全新生活方式和美好生活體驗。

(極簡主義V4)

(柏林之風V3)

(魅雅新尚V3)

在原有的十大空間產(chǎn)品框架上，極簡主義V4、柏林之風V3、魅雅新尚V3在發(fā)布會現(xiàn)場驚喜釋出，同時廚房5+N，陽臺柜、護墻系統(tǒng)、陽臺柜、燈光系統(tǒng)、浴室柜等多款產(chǎn)品也首次面市，成為勞卡大家居整裝空間系統(tǒng)化的強力補充，大大提升勞卡的產(chǎn)品綜合競爭力。

勞卡大家居研究院副院長兼首席設計師李文清表示，這些新品經(jīng)大量的用戶和行業(yè)調(diào)研，通過人物畫像、市場熱點、潮流趨勢和產(chǎn)品方向進行深度剖析，結合“綠色健康”消費需求，與“輕奢時尚”巧妙地融合在一起，為新品植入了主流的家居消費元素。在產(chǎn)品的需求與配置中，大家居、生活方式、色彩、時尚、性價比等成為主要關鍵詞，直擊95后、90后等用戶家居消費痛點。

同時，為讓消費者更直觀地感受到勞卡通過產(chǎn)品為其打造的新生活方式，勞卡同步進行了展廳形象的全新升級。勞卡展廳設計部設計總監(jiān)丘淑英介紹道，勞卡通過標準館、輕奢館的終端門店打造，將實現(xiàn)1:1還原家居生活場景，讓消費者沉浸式感受勞卡的家居文化品味和產(chǎn)品魅力。

從這些新品出發(fā)，結合勞卡的品牌定位，可以看出勞卡本次新品發(fā)布會推出的系列新品的野心和實力，在保障產(chǎn)品品質(zhì)與功能的基礎上，突破顏值上線，大膽創(chuàng)新研發(fā)，形成核心競爭力與市場優(yōu)勢。

勞卡總裁松尾秀昭表示，2021年勞卡將以歸零的心態(tài)，一切從“新”出發(fā)，實現(xiàn)在品牌、市場、產(chǎn)品、服務和信息化等全方位的迭代升級。勞卡將繼續(xù)精益生產(chǎn)的落地，通過提升工廠制造力，鍛造產(chǎn)品競爭力，為消費者打造高性價比全屋定制新體驗。

勞卡迎新而上，未來可期。2021年，勞卡勢必會有更多精彩值得行業(yè)期待！