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品牌娛樂 不忘初心--專訪帝標家居品牌總監白宇翔先生

   日期:2017-05-03     評論:0    
核心提示:4月22日,帝標家居首屆全國置家日閉幕暨品牌娛樂化戰略啟動儀式取得圓滿落幕。在此我們采訪了帝標家居品牌部總監白宇翔先生,請
    4月22日,帝標家居首屆“全國置家日”閉幕暨品牌娛樂化戰略啟動儀式取得圓滿落幕。在此我們采訪了帝標家居品牌部總監白宇翔先生,請他暢談關于帝標品牌娛樂化動作的理解。
 
 
    問:帝標為什么提出品牌娛樂化戰略呢?從哪個角度解構?
 
    白:面對如今80后90后乃至00后消費群體的崛起,因為這個年齡層次的變化,群體性格的變化,我們娛樂化戰略應運而生。在這里呢,我們從幾個方面解構它。首先在產品方面,會更加時尚簡美;在品牌方面,我們倡導年輕、時尚、潮流的品牌個性;以至于到我們的企業文化、傳播方式,都倡導一種積極、陽光向上的品牌戰略。
 
    問:那么在接下來的半年有哪些具體的項目推出呢?
 
    白:首先從形式上,我們會邀請各種不同的明星,但是同時我也說到,不僅僅是邀請明星這么簡單,更重要的是融入到品牌基因甚至企業基因里去,包括動漫、音樂等,它應該是一種全新的價值主張。 所以后面我們還是會從不同方面去做一些大的動作。
 
    問:這是否意味著帝標今后會往主流城市發展?
 
    白:我覺得不矛盾。80、90后不僅僅是出現在大城市,在中小城市在鄉村,那么帝標今后會以精神的價值主張來做產品的定位,而不是去做一個人群的劃分。說到終端那么更好理解,我們會通過自己的服務,讓消費者享受到一種愉悅快樂的體驗。可能有人會猜測,品牌娛樂化戰略是不是就是去做一些低廉的產品,或者不那么注重品質了,這是完全不會的。帝標在進行品牌娛樂化戰略的同時也不會放棄對品質的堅持。
 
    問:這次活動同時也是“全國置家日”的閉幕,那么“全國置家日”的提出是出于什么考量?
 
    白:家是中國人的根本,是中國文化的根本。我們提出品牌娛樂化戰略,不代表就放棄中國傳統文化。我們旨在通過娛樂化,用一種更容易讓人接受的方式,把當下的消費習慣和家居用品結合起來。
 
    問:在渠道建設上,除了終端渠道,帝標還有哪些拓展呢?
     
    白:家具作為一種耐用品,在互聯網上是無法感受到的,這也是帝標一直堅守終端渠道的原因,讓消費者能直觀的感受到產品的品質。但是往后越發展,說不定科技讓互聯網也可以讓消費者感受到家居產品,這一切都要仰仗科技的發展。
 
    問:帝標的轉變是對未來發展出路的追尋,那么白總對家居未來前景有什么看法呢?
   
    白:我認為是家居市場更具有包容和開放性,更允許多種風格并存,多種渠道并存的。但我們始終堅持一點,就是帝標對品質的堅守是不變的,只有堅持品質,才能談前景。
 
    問:謝謝白總。
 
    白:謝謝。
 
 
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