——集聚家具產業鏈，走差異化塑造之路
中國家具產業競爭浪潮已然來臨，企業間的競爭無疑是整個供應鏈的競爭。從原材料、五金配件、面輔料到設計創新系統，領先潮流的企業是基于全世界先進高效的供應鏈管理，不斷推進國際設計研發資源整合，加快家具產業鏈上下游的跨界合作，持續提升家具產業設計創新水平，才能讓傳統家具制造業更好更快地轉型升級。
4月3日-14日，作為中國家具行業核心服務組織，深圳市家具行業協會組織了11家中國先鋒品牌企業，前往世界五百強企業歐芬匯川集團UPM、世界頂級家具五金及建筑五金品牌德國海福樂、世界領先技術提供商法國力克、芬蘭最大的家具公司ISKU、全球頂級裝飾紙供應商德國夏特以及出品“憤怒的小鳥”游戲的Rovio公司進行參觀，通過學習其先進生產管理技術和品牌營銷策略，助力企業打造引領行業的產品與品牌。
UPM 引領創新生物森林工業
走向可持續性發展 共贏社會與經濟效益
芬蘭的森林覆蓋率位居世界第二位，人均森林面積達4.5公頃，是歐洲人均林地面積最多的國家。森林工業和造紙、紙漿行業一直是芬蘭經濟的重中之重，一邊是廣袤的森林資源，一邊是萎縮的市場需求，但與20世紀初相比，芬蘭的木材資源已經增長了約60%，這種“越伐越多”的情況主要得益于芬蘭在森林管理中所堅持的可持續發展理念。
作為世界五百強企業的歐芬匯川集團（UPM-Kymmene，簡稱UPM）是世界上最大的林木工業公司和造紙廠之一，主要生產紙張紙漿、紙板和包裝薄膜，通過對生物森林產業的革新，其產品采用可再生材料并可回收。旗下擁有六大獨立業務領域：UPM生物精煉、UPM能源、芬歐藍泰標簽、UPM特種紙紙業、UPM歐洲與北美紙業和UPM膠合板。
UPM作為新型森林工業的引領者，其基本思考方向是：盡可能充分挖掘木材資源的經濟價值，使之在環保節能領域提升附加值，使綠色森林變成經濟財富。以創新為動力，引領全新生物森林工業(包括制漿造紙)走向可持續發展的未來。
從森林源頭開始，UPM就開始控制紙張的品質和環保屬性，對原材料和能源的高效利用不僅節省經濟成本，而且降低了對環境的影響。一方面，UPM堅持采取負責任的采購方式及可持續的森林管理方式，應用高效的生產技術和工藝，將產品在整個生命周期內對環境的影響降到最低。另一方面，UPM是資源高效性企業的典范，通過具體行動和一系列研發成果來完善現有業務，提高資源利用效率，節省經濟成本。
UPM 高級副總裁 Esa Retva堅信，責任本身就是優質業務，實施高標準的行為準則，運用透明及高效資源利用方式，兼顧社會效益和經濟效益。“我們相信客戶，投資者及其他利益相關方都重視負責任的運營，以控制風險并增加我們的商機，從而提高公司的價值。”
前置設計模塊化
標準化與精益化的生產管理
力克（Lectra）作為世界領先的整合技術解決方案及配套服務供應商，具備標準化、專業化及精益化的生產管理理念，倡導從企業最高領導開始貫徹實施精益生產管理理念，從上到下將精益理念普及到員工。同時，力克還提供從產品設計、制造到零售全面的高新技術解決方案和配套服務。
4月10日，深圳家具協會歐洲考察團前往位于法國波爾多總部的力克公司，了解其精益化的生產技術解決方案，旨在將科學化、智能化的精益生產管理方法引入到傳統的家具行業當中，助力家具企業轉型升級。
作為CAD/CAM整合技術解決方案的全球領導者，力克不斷研發最先進的專業化軟件和裁剪系統，通過將其CAD/CAM、3D設計軟件與因特網工具的完美結合，進行最優化的數據傳輸。
力克向深圳家具協會考察團展示了配置精細化、自動化的家具生產設備VectorAuto iX6自動裁床，專為裁剪合成材料而設計，配備超精確裁剪頭，不僅能夠實現“對條對格”的裁剪，還可通過優化馬克圖以減少裁片間隙，精準裁剪的同時，使材料利用率提高最多達3%，并最大程度地降低每個裁片的成本。此外，前置設計程序的模塊化，新手在操作時便可立即上手，對裁剪的產品進行“點對點”的分類，大幅度提高工作效率。
引進高性能創新解決方案是中國企業貫徹“中國制造2025”十年戰略計劃的關鍵。在中國這個蓬勃發展的市場，大規模的定制化生產需要大量端到端集成數據的支持。力克的精益化生產技術不僅能顯著優化生產流程，還能提高生產效率，減少材料浪費，從而改進產品質量。
力克表示，愿意與中國優秀的企業攜手，為其開發更多創新裁剪解決方案，向“中國制造2025”目標行進的道路上邁進，提升中國家具制造業的智能化水平和附加價值。
每平米都別樣精彩
一站式五金配置專家與你共創家具未來
3月19-22日，在2017深圳時尚家居設計周暨32屆深圳國際家具展5號館的“18平米極小戶型挑戰賽”中，不論是床、書桌的巧妙翻轉，還是衣柜、儲物柜的超強收納，皆由世界家具五金與建筑五金之統領——海福樂，創造行地集于一體，將其魔力五金、創新五金演繹每平米都別樣精彩，驚艷亮相令現場的觀眾都為之感到贊嘆。
隨著中國家具行業市場競爭的進一步加劇，如何在行業洗牌和優勝劣汰的同時轉型升級，成為企業面臨的一大難題。4月12日，深圳家具協會考察團前往德國參觀世界知名智能五金配件制造商海福樂公司，希望利用其靈動五金技術幫助家具企業進行設計創新，共創家具未來。
不用收拾空間，輕輕一翻書桌變床。海福樂獨特的設計，將平時床體嵌入到柜體中既隱蔽又不占用空間，使用時只需輕輕下拉床體就能秒變舒睡世界，方便自身的同時也能讓親友驚呼你的魔法手段。
為了騰出足夠的狂歡空間，海福樂打造的可折疊餐桌、書桌大顯身手，原本只能容納五、六人的桌椅收納至一個小小的柜體中，或是靠身在墻邊不占據任何客廳空間。
巨大的收納柜體可以容納客廳中所有小物件的擺放，柜門推拉間可實現隱藏與取用的自由切換。
德國海福樂在解決家具實用便利性的同時，通過音響系統和燈光解決方案等智能系統模塊，實現生活跟娛樂一體。
正如德國制造的工匠精神和品質，海福樂五金“行于動感”，在推拉觸碰動靜之間，讓家具變得“更纖巧、更輕便、更簡易”，讓生活變得“更精致、更自由、更時尚”。海福樂，用引領潮流的設計理念和超高的德國品質，為居家生活的魔法空間提供不竭的創意，讓家的每一平米都更加精彩耀眼。
在數字化的世界堅持本源
夏特為你提供環保解決方案
德國夏特公司（schattdecor）作為全球頂尖的裝飾紙設計巨頭，成立三十年來以優質環保配件聞名全球。其產品受到德國愛格、奧地利凱得、瑞典宜家等世界頂級家居品牌的肯定與采用，并獲得“TOP DESIGN Award 2012”等國際知名獎項。4月13日，深圳家具協會歐洲考察團前往參觀位于德國慕尼黑的總部公司。
在夏特的企業理念中，環保是非常重要的概念，他們聲稱：“使用我們的裝飾紙，就是對木材這一寶貴的自然資源的保護。采用環保型的生產流程，我們在積極地為保護環境做著貢獻。”
不同于多數國內的版面飾材，德國夏特飾面紙不含對人體有害的重金屬物質，所使用的印刷顏料為環保高科技產品，采用天然原料，例如水、干酪素及有機顏料生產的，不含化學溶劑是這些印刷顏料的主要優點，解決了客戶對健康隱患的擔心。
在板材飾面材料方面，國內標準抗紫外級別最高7級，而夏特飾面紙抗紫外級別達到8級，耐用性極高，而其抗黃變性能亦尤其出色，長久使用，表面紋路依然清晰自然。據悉，夏特在能源利用效率上得到了顯著提高，生產所需的能源消耗也降低了10％以上。
夏特建立了10萬噸的裝飾紙生產線，生產能力居世界前列。據介紹，不同于以往的傳統滾筒印刷，如今夏特的裝飾紙張在生產過程中，僅通過智能手機操作，便可利用數碼印刷保證飾面紙的百分之百還原，節省了大量的人力、物力和財力。作為木材加工工業的供應商，夏特公司印刷的裝飾紙被廣泛用于家具和強化木地板。
作為全球最大的飾面供應商，夏特裝飾紙以高品質、設計感著稱，多次斬獲國際重量級的設計大獎。夏特的設計師們受自然素材啟發產生靈感，常常在色彩和圖案的設計中融入創意。
夏特向在場的企業展示了2018年度最新設計趨勢：NEW CLARITY（空靈音）, TINTED BLACK（星夜風）和GLOBAL SPIRIT（全球調），目的在于為希望逃脫數字設備干擾的人們提供一個休閑放松，獨特個性、色彩斑斕的環境。
NEW CLARITY（空靈音）
GLOBAL SPIRIT（全球調）
TINTED BLACK（星夜風）
整合國際設計師資源
建立開放式創新設計體系
ISKU是芬蘭最大的辦公家具企業，旨在為家庭，學校，辦公室，醫療設施以及所有公共場所設計和開發，生產和銷售家具和綜合室內解決方案。4月5日，深圳家具行業協會歐洲考察團前往位于芬蘭拉赫特的ISKU公司。
ISKU在科隆Orgatec 2016展會上展示了世界上第一個包容性和多功能的抗菌家具系列，創造了兼具設計、舒適、功能和安全性相結合的解決方案。而這么一個獨一無二的設計，正是來源于ISKU及其合作設計師的共同研究。
據悉，ISKU企業內部擁有的設計師僅占5位，合作的外部設計師資源卻多達20位。
在他們看來，ISKU的合作設計師只是創意的提供方，ISKU會根據對用戶的調研提出設計方面的需求，向設計師征集創意。征集到合適的創意之后，ISKU才會開始進行加工打磨，并與工廠進行生產方面的協作。目前造作的設計師大部分來自北歐。
此外，ISKU還與學生進行了大量的合作。 “當我們需要學習環境的新想法時，我們組織了一次設計大賽。獲勝者是由Kaija Aalto設計的Mukula座椅。”ISKU的設計總監Antti Olin說。ISKU還與拉赫蒂應用科技大學( LUAS）合作。 LUAS將整個校園都搬至老廠房，這給學生創造了一個獨特的合作，讓5000名學生與ISKU在同一屋檐下迸發新的創意。
設計師提供給家具企業的創意靈感，家具企業提供給設計師的揮發空間，兩者間的密切合作，無疑將開創共贏局面，對于整個家具業未來的發展也必將形成巨大的推動力。
隨著“簡約極致”的北歐設計風格在我國盛行，如何將這種先進、創意的設計理念融入于中國的家具設計中，并與中國設計師進行碰撞，將兩國先進的設計思想共融，為世界的家具設計領域帶來新的火花，這是深圳家具協會此行需要學習及思考的。
深化品牌策略 延伸品牌價值
“憤怒的小鳥”從手游到電影的成功秘訣
“憤怒的小鳥”從只賣99歐分的手機小游戲到票房大熱的影片，從一個不起眼的出發，到如今在大銀幕上的成功，起飛之路并非一帆風順，“憤怒的小鳥”可謂創造了行業歷史，對同行來說也是極大的激勵。
從出品手機游戲到拍攝電影，Rovio公司的業務跨度不小。4月6日，深圳家具行業協會通過走訪位于芬蘭埃斯波市的公司總部Rovio，了解其大獲成功的發展歷程。
Rovio娛樂是一家顛覆行業的娛樂媒體公司，成功打造了全球聞名的憤怒的小鳥形象。Rovio成立于2003年，以手機游戲開發起家，在不同的手機平臺上開發了不少獲獎的游戲。
Rovio在2009年底推出了自己的游戲“憤怒的小鳥”，并在一年之后開始走紅。如今，累計下載量超過35億，僅中國的游戲下載量表達到4億，在Facebook上有3000萬粉絲。
憤怒的小鳥游戲不斷地在全球刷新成功記錄，Rovio從此迅速擴張至了一系列新的商業領域，包括動畫片、游樂園、授權商品、教育服務等。憤怒小鳥真正的成功還離不開其獨特的營銷手段。那么，這款誕生在北歐的游戲，被成功推廣到世界各國的秘訣是什么呢?
深化品牌策略，延伸品牌價值。目前的移動互聯網融合業務越來越多，運營商在營銷時，不僅要設計全方位營銷活動，有序添加全業務品牌新元素，面向不同的客戶群和客戶服務建立品牌延展，順勢建立強大的品牌號召力。此外，要把品牌和其他品牌、代言人、活動、第三方資源聯系起來，輔助客戶產生品牌聯想，延伸品牌價值，擴大品牌整體資產。
例如，將名人效應和網絡營銷的組合發揮到極致。憤怒的小鳥非常擅于利用名人效應，通過聘請深受粉絲喜愛的中國演員李易峰，來吸收更多的玩家流量。一旦有各界的名人開始玩這款游戲，Rovio公司馬上就會挖掘出此消息，同時，用各種手段使此消息在網上迅速傳播開來。
憤怒的小鳥取得成功，是中國本土游戲開發商及運營商最好的借鑒，對于我國本土企業來說，設計這樣的游戲不存在什么技術問題，然而，如何在網絡時代巧妙運用互聯網營銷的手段讓游戲形成風暴，才是決定企業成功的關鍵。
產業將逐漸形成細分市場，差異化與焦點集聚的模式將成為行業發展的主流。何為焦點集聚，何謂差異化？“你要有單一風格的產品，創造你的競爭優勢，你有別人沒有的，這叫優勢，別人也有了，就不叫優勢。”深圳家具行業協會執行會長侯克鵬解釋，當焦點集聚后，將設計和整個材料應用技術都放在一起，那么我們就可以創造最大的價值。侯克鵬衷心希望，2018年的深圳國際家具展，深圳家具企業能呈現出超乎想象的家具產品與形象。
未來，深圳家具行業協會將繼續堅持“做中國家具行業核心組織”的戰略目標，致力于中國家具行業各個領域的研究和教育，持續辦好深圳國際家具展，使買家和參展商受益，并持續引領中國家具行業潮流，對行業重大需求變化做出快速反應，致力于中國家具行業的品質提升，鼓勵設計創新。只有將家具企業行動統一到行業協會的高度上來，才能真正促進中國家具行業的持續健康發展。
