在資訊爆炸的年代，人們已經不再喜歡生硬的廣告灌輸，傳統廣告的價值正在出現大幅滑坡，而商品的極大豐富又加劇了百舸爭流的火爆。于是，商品社會的先鋒者，開始發掘娛樂的魅力，作為最為貼近人們生活的家居企業則是娛樂營銷的積極實踐者。

明星代言：娛樂營銷不變法寶

大小s姐妹代言紅星美凱龍

提到娛樂首先人們會想到明星，利用明星代言來提升品牌影響力是企業常用的營銷手法，其中的優秀代表就是紅星美凱龍。

2009年在家居市場并不是很景氣的情況下，紅星美凱龍攜手大小S經紀公司簽下代言合約，有著豐富拍片經驗的大小s姐妹也不負期望，為紅星美凱龍制造了各種美麗、優雅的廣告造型。同時近兩年來大小S的關注度居高不下，在娛樂圈十分耀眼，因此業內人士都驚呼：紅星請大小S做代言人，對提高企業的知名度起了事半功倍的效果。

首先通過代言人奠定了紅星美凱龍高端時尚的市場定位。業內人士認為，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建設中需要增加年輕、活力、時尚感等因素。

在采訪中一位業主也表示，現在進行裝修的主力軍是年輕人，即使是年紀大一點的人進行裝修，具體實施也是要依靠兒女，所以賣場代言人是否更時尚、更貼近年輕人就顯得尤為重要。

而由于大小s在時尚界舉足輕重的影響力，使得紅星美凱龍年輕、時尚的形象也深入人心，成為時尚家居賣場的代表，為廣大消費者所熟知。

另外，通過當紅代言人也提升了紅星美凱龍的品牌影響力。作為一線明星的大小s與紅星美凱龍攜手，無疑相當于強強聯合，進一步擴大了紅星的影響力，使美凱龍繼續坐穩家居賣場的龍頭寶座。

據記者了解，除了聘請代言人之外，日前紅星美凱龍的明星營銷策略又有新動作。

在6月1日，紅星美凱龍將聯手湖南衛視著名主持人汪涵掀起名為——聚鳥巢“砍”大牌的團購活動，讓大牌明星主持與大牌家居品牌現場pk，為消費者拿到今年最低折扣。

營銷業內人士表示，企業應用娛樂營銷的目的并非搶占資源，而是提升品牌知名度和美譽度，驅動消費者的行為產生。 紅星美凱龍將大牌明星與大牌家居產品聯系起來，在第一時間抓住消費者的需求與眼球，不僅借大牌明星的光環提升紅星美凱龍自身的品牌形象，也為參加活動家居品牌提供創新營銷通道，同時也滿足消費者的最終需求，幾乎是一舉數得的娛樂營銷范例。

攜手體育：娛樂營銷獨樹一幟

業之峰贊助中網宣傳資料圖

娛樂營銷的門類很多，按照目前已有的、比較公允的分類法，其實涵蓋了八個領域，即“電影營銷”、“電視營銷”“音樂營銷”、“演藝營銷”、“數字娛樂營銷”、“娛樂化體育營銷”、“節慶營銷”以及“娛樂場所營銷”。

除了明星效應之外，影視劇內容、欄目等廣告植入、微電影、體育營銷等等娛樂營銷方式，通過借助其對于用戶的視覺沖擊效果，也可以創造快樂和新鮮活力，吸引消費者主動參與，使其在娛樂中獲得輕松快樂的體驗，從而激發消費者對品牌的記憶度和購買動機。

這其中家居企業的優秀代表就是業之峰裝飾。

2011年，業之峰為中網裝修的區域受到各國政要和參賽選手一致好評，業之峰因此榮獲了中國網球公開賽供應商特殊貢獻獎。2012年，業之峰裝飾再次攜手中網，成為中國網球公開賽唯一指定裝修供應商，網球運動所代表的高端、時尚、健康的運動精神與業之峰的品牌訴求和主流客戶群體的特征相得益彰，也為業之峰提供了優秀的展示平臺。

娛樂營銷整合對企業最有價值

盡管我國的娛樂營銷離產業化的高度還有一定距離，娛樂營銷的繁盛景象卻引發了大家對娛樂營銷未來的憧憬，這給家居企業帶來很多前進的智慧和動力。

業內人士表示，一次成功的娛樂營銷決不僅僅是娛樂產品與企業商業訴求之間簡單的拼湊，只有結合企業的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合對于企業而言才是最有價值的。

娛樂營銷整合的前提是對娛樂消費趨勢的深入洞察，包括娛樂內容、平臺、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等的研究，同時對品牌需要傳遞的調性、個性、品牌價值進行分析，最終尋找到匹配的娛樂資源平臺和表現方式。

最后還需要對品牌娛樂營銷的效果進行科學評估，包括營銷達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等，這樣企業才可以將娛樂營銷做成一個系統性的營銷戰略的重要組成部分。僅僅是找個代言人，或者是結合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”，這些遠遠達不到娛樂營銷的完美效果。