你一定聽過這個段子：“每個月總有那么幾張毛爺爺，他的臉色由紅變綠，然后變黃，接著變灰，再變紫，再變青，最后離我遠去……”在CPI漲聲一片的大環境下，任何與錢有關的吐槽都很容易成為流行語，雙虎家私的創意視頻短片《100元能買什么》也是如此。

在這條配合雙虎家私2013年第23屆新春購物季“一張大鈔買大床，一張小鈔買床墊”的優惠活動推出的街頭隨機采訪剪輯中，驚現各種神回復：“吃十頓飯”、“買個毛啊”、“不夠買衣服”、“切糕是買不起的”、“球都買不到一個”、“我很幸福”……其中甚至還夾雜著四川方言。在網絡推廣過程中，為增加關注點和笑料，視頻標題還特地注明：“非央視版街頭采訪”。貼近民生的話題，讓雙虎家私在以該視頻和新春購物季為主題的微博轉發抽獎活動中，一舉獲得3萬多條網友互動。

成都市雙虎實業有限公司網絡推廣部經理吳藝告訴《廣告主》雜志：“以往雙虎家私的節慶促銷活動同樣采取過網絡活動和線下專賣店活動配合推廣的方式，今年的活動之所以選擇創意視頻短片為促銷活動增色，就是因為當前的主要消費群體70、80、90一代絕大多數都通過網絡接受信息。同時，由于網絡廣告泛濫，消費者對赤裸裸的促銷活動逐漸開始產生抵觸情緒。”

在與網友互動的過程中，雙虎家私沒有單純地以抽獎作為吸引點，而是在抓住消費者普遍關注物價飛漲現狀的心理，號召大家參與“100元能買什么”的討論，在討論中獲得共鳴，同時也對雙虎家私的購物返利活動留下更深刻的印象。

雙虎家私近年來在增強品牌影響力、拉近品牌同消費者距離方面做了很多努力，也創新地突破了家具行業常規傳統的營銷模式。除了精心運營品牌官方微博賬號，還開通了品牌微信，讓消費者用最流行、最直接的方式保持與品牌的聯系。

這些改變，與雙虎家私市場定位的細微調整是分不開的。以往雙虎家私的主要消費人群是50、60后，近年來逐漸轉向更加潮流時尚的70、80甚至是90后，隨著目標消費群體的轉變，營銷主線也開始逐漸轉向以網絡為主場。

其實，網絡傳播活動的優秀表現還可以輻射到電視媒體，比如，《100元能買什么》的創意視頻在網絡熱播后，某電視欄目也自發進行了播放和評論。

據吳藝透露，該創意視頻由雙虎家私內部專業的網絡推廣策劃團隊策劃，由第三方公司完成整個拍攝和后期制作，從開始策劃到開始推廣大概只用了10天左右，反應迅速而靈活。通過品牌官方微博進行了視頻的前期推廣后，就完全靠網友自發傳播。在創意之初，雙虎家私的預期效果遠沒有實際這么好，截至發稿，該創意短片在網絡上的點擊量已經超過800萬，還得到了意見領袖@微成都、@四川身邊事等大號的關注和轉發。

“不僅是該視頻，2012年雙虎家私的網絡活動基本都延續了這樣一個理念，以低成本高效益的簡單推廣模式，摒棄浮夸，更加親民。”吳藝說。“我們想與硬生生的傳播形式區分開，引發消費者內心的共鳴，而不是單純的銷售。”他還強調。

出于對網絡傳播的重視和熟稔，吳藝毫不保留地告訴《廣告主》雜志：“雙虎家私2013年的營銷表現肯定會比2012年更加出彩！”