全國知名的家居建材連鎖店東方家園在北京的數家門店元旦開始突然暫停營業,這讓家居行業的“寒冬”瞬間暴露。記者調查發現,東方家園股東糾紛和管理不善成為其停業主因。

家居行業如今“寒意”正濃,唯有差異化經營,方能在過飽和的市場中“過冬”。

由于這兩年來房地產執行了嚴格的調控政策,作為其下游行業,家居建材行業的日子也自然不好過。由商務部流通司、中國建材流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數顯示,2012年11月的數據環比下降15.47%,全國規模以上建材家居賣場2012年1月至11月累計銷售額為11461億元,同比下降4.46%。

除了東方家園,記者還在北京分別走訪了居然之家、紅星美凱龍、集美家具城、藍景麗家等大型家居賣場。一些消費者反映,從人氣上看這些賣場普遍不如前兩年火爆。

業內人士認為,一方面經濟發展速度放緩帶來的需求降低,另一方面針對樓市的持續調控也帶來消費需求的減少。不過,房地產調控雖是外因,但國內建材家居賣場近年來的盲目擴張,行業的惡性競爭加劇才是主要原因。

專家指出,賣場應聚焦細分消費群,協調上游資源,對產品結構進行調整和升級,以專供型、款產品來實現差異化競爭優勢,并以此提高生存能力及放大中心市場的標桿效應,力爭度過“寒冬”。