12月3日的紅星美凱龍“愛家日”活動雖已過去數(shù)天，但是由它激發(fā)起來的愛家熱潮熱度卻絲毫不減。據(jù)紅星美凱龍愛家日團(tuán)隊負(fù)責(zé)人透露，整個“愛家日”活動從啟動到現(xiàn)在，各種參與方式覆蓋到的受眾初步預(yù)計至少達(dá)到8億人次，本屆“愛家日”主題“用時間愛家”得到了公眾的積極響應(yīng)。同時，由其引發(fā)的對“失陪族”的關(guān)注也越來越成為當(dāng)下的一個社會熱點。
“紅星美凱龍的‘愛家日’活動非常成功，它把品牌傳播提升到了深層次的文化和社會高度，兩者得到了完美的結(jié)合。中國幾千年的家文化通過這個平臺得到了提倡、引起了強(qiáng)烈的共鳴，另外，整個愛家日的表現(xiàn)形式也是和現(xiàn)代受眾的興趣點非常吻合，我想這是它成功的主要原因。”資深營銷專家吳衛(wèi)華認(rèn)為。
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁詹慧川表示，“從目前的一些相關(guān)數(shù)據(jù)和社會反響來看，本屆愛家日活動獲得了空前的成功，這說明我們倡導(dǎo)的‘以家為本’的家文化理念以及‘用時間愛家’的主張是非常正確的，是有深厚的社會和受眾基礎(chǔ)的，這進(jìn)一步使我們紅星美凱龍堅定了要承擔(dān)起弘揚(yáng)中國家文化責(zé)任的信念。”
數(shù)據(jù)化2012“愛家日”
26年來，紅星美凱龍在專注家居的同時，越來越意識到：“居”固然重要，“家”才是根本，董事長車建新形象地詮釋了這一理念，“居是景，家是情，以家為本，這是紅星美凱龍的企業(yè)核心理念。我們的責(zé)任是通過高品質(zhì)的產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者打造自己高品質(zhì)的家，更為重要的是，我們致力讓消費(fèi)者感悟到我們倡導(dǎo)的家文化，從而促使消費(fèi)者以實際的愛家行動，營造溫暖、溫馨、溫情的家。”
在“以家為本”企業(yè)核心理念的指引下，作為中國家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍，在2010年首次發(fā)起了一場聲勢浩大的當(dāng)代愛家運(yùn)動，每年一度的“愛家日”社會公益活動成為紅星美凱龍踐行品牌主張和公益努力的重要舉措之一。
每一年，紅星美凱龍利用這一平臺，針對當(dāng)下主流的與家庭相關(guān)的社會問題，進(jìn)行深度調(diào)研和深刻洞察，進(jìn)而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考和討論，為中國和諧社會的建設(shè)以及大力弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)家文化貢獻(xiàn)自身力量。
與前兩屆相比，2012年愛家日在愛家主題、表現(xiàn)形式以及傳播力度等上都有了更多的創(chuàng)新，尤其是圍繞著“用時間愛家”主題創(chuàng)作的兩部公益作品——微電影《時間門》和創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》在網(wǎng)絡(luò)上都成為了近階段最熱門的視頻。
１１月１９日推出的愛家日微視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》，揭示了“有關(guān)失陪族的現(xiàn)狀”，網(wǎng)絡(luò)熱詞“失陪族”由此誕生。１１月２0日，全網(wǎng)上映愛家日微電影《時間門》，講了“一個失陪族的故事”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞“失憶體”。目前由這兩部微制作引起的“失陪族”和“失憶體”已成為新浪微博連續(xù)兩周以來的熱門話題，全面引發(fā)社會各界熱議“用時間愛家”的新鮮話題。截止到目前為止，《時間門》在網(wǎng)絡(luò)上的點擊量已經(jīng)達(dá)到3430萬，《讓一億人觸目驚心的不在場證明》也達(dá)到1242萬，值得一提的是，這些點擊量都是在不到兩周左右時間內(nèi)取得的。
在這之前，紅星美凱龍攜手國內(nèi)知名調(diào)研公司零點調(diào)查，在全國15個城市對3000名都市白領(lǐng)進(jìn)行了以愛家時間為主題的大型調(diào)查，大熱的創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》就是在這個調(diào)查基礎(chǔ)上形成的國內(nèi)首部創(chuàng)意調(diào)查視頻。同時通過調(diào)查，紅星美凱龍也“挖掘”出了“失陪族”這個旋即成為社會關(guān)注熱點的城市新族群。
此外， 12月3日“愛家日”當(dāng)天，紅星美凱龍邀請搞怪才子蔡康永、知名心理學(xué)博士張怡筠、新婚好男兒宋曉波以及董事長車建新，發(fā)起了愛家主題微訪談活動，在為期四個小時的微訪談活動中，眾多網(wǎng)友與各嘉賓就愛家理念和愛家方式進(jìn)行了互動。
12月7日，紅星美凱龍攜手湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》推出了“愛家日”專輯節(jié)目，包括林志玲、蔡少芬與張晉夫婦、李銘順與范文芳夫婦、郭曉冬與程莉莎夫婦在內(nèi)的多位重量級明星亮相該節(jié)目，與觀眾分享自己的愛家故事和愛家理念。
“通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博等多種方式，愛家日活動到現(xiàn)在為止，初略估計已經(jīng)覆蓋了至少8億人次的受眾。”紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁詹慧川自豪地說。
愛家日引起社會強(qiáng)烈反響
在這些炫目的數(shù)字背后，“愛家日”引發(fā)的社會反響和公眾思考更令人值得深思，它已經(jīng)超越了由企業(yè)主導(dǎo)的一個公益活動的范疇，促動了社會和公眾對中國家文化、現(xiàn)代人愛家理念、家庭倫理等深層次問題的思潮。和愛家日相關(guān)的話題近階段成了公眾和媒體的“香餑餑”，人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、南都周刊、新周刊、周末畫報、江西衛(wèi)視等權(quán)威媒體都做了專題報道，揚(yáng)子晚報、華西都市報等各地方媒體進(jìn)行了主動報道，眾多媒體名人以及微博名人也通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了互動。
愛家日微視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》，深刻揭示了“失陪族”的生活狀態(tài)，使公眾對這個城市新族群有了更直觀的了解，進(jìn)而觸發(fā)大家對這個社會現(xiàn)象形成了熱議，“失陪族”在很短時間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)上的熱詞。新聞晨報官方微博直發(fā)愛家調(diào)研視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》，提出“你是失陪族嗎”問題，引出#失陪族#概念，獲得轉(zhuǎn)發(fā)5萬多次，并有1萬多條網(wǎng)友評論，引起各大媒體、各界名人、草根大號的爭相關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，“失陪族”相關(guān)的話題成為新浪微博最熱門話題之一。
愛家日微電影《時間門》也促使“失憶體”走紅網(wǎng)絡(luò)，以此部微電影的失憶劇情為源起，天涯論壇首發(fā)帖子《如果我失憶了，我最想保留的記憶是……》，次日便登上天涯聚焦，點擊突破300萬。新聞晨報首發(fā)新聞評論#失憶體#，獲得近6萬轉(zhuǎn)發(fā)，榮登新浪熱門微博第一名。《時間門》在騰訊微博自發(fā)形成話題#如果失憶了#，12月5日，廣播高達(dá)70萬條，話題討論超過一億條。通過對“失憶體”的追根溯源，很多人也感悟到了時間對于家人的珍貴，進(jìn)而進(jìn)一步認(rèn)同本屆愛家日“用時間愛家”的活動主題。
本屆愛家日“用時間愛家”的主題直接點出了“人生的幸福，在于和家人在一起，家人的幸福，在于和你在一起”的人生幸福真諦，在一定程度上對現(xiàn)在許多中國人信奉的“物質(zhì)至上”的愛家理念形成了糾偏。許多公眾在觀看了《時間門》和《讓一億人觸目驚心的不在場證明》之后，對“用時間愛家”的愛家方式產(chǎn)生了共鳴。
許多知名公眾人物也紛紛發(fā)表自己對此的評論，“它提醒了我們每個人的內(nèi)心深處最柔軟的那個部分，就是你知道有一天你的生命會有終結(jié)的，你的時間是非常有限的，當(dāng)你回顧生命的時候，到底哪個片段是你該珍視的。它會重新讓你審視生命以及幸福的意義，所以愛家要花時間和家人在一起.。”知名心理學(xué)家張怡筠博士說。
知名主持人袁岳則從更加實際的角度去倡導(dǎo)“用時間愛家”的理念，“現(xiàn)在人們借助于信息工具的發(fā)展，用間接的方法來關(guān)愛家人，很多時候也覺得這是一個很好的形式，短信、QQ、微博啊，但是在關(guān)愛家人的過程中，直接的接觸是非常地重要的，因為直接的接觸還是比間接的相處更能帶給家人情感上的享受，即使我們今天有了這些信息工具，我們還是應(yīng)該多找一些時間和家人相處或呆在一起。”
打造中國家文化傳承平臺
在車建新看來，2012愛家日最大的“功績”便是對已經(jīng)盛行了數(shù)千年的中國傳統(tǒng)家文化起到了倡導(dǎo)和弘揚(yáng)的作用，“我們中華民族的家文化有著五千年的歷史底蘊(yùn)，這不僅是整個民族的，也是每一個中國人的寶貴財富，作為一個有高度社會責(zé)任感的家居流通企業(yè)，紅星美凱龍非常重視中國家文化的傳承，而愛家日活動是我們實踐自身承諾的一個很好的平臺。”
紅星美凱龍的本屆愛家日活動能做到如此觸動人心，正是得益于企業(yè)一直倡導(dǎo)的“以家為本”的品牌主張，也充分彰顯了紅星美凱龍26年來對中國家庭的持續(xù)關(guān)愛。由愛家延伸的家文化傳承了五千年的中國文化傳統(tǒng)，具有廣泛的社會基礎(chǔ)和情感共鳴，這也注定了紅星美凱龍發(fā)起的這場現(xiàn)代愛家運(yùn)動必然成功。
對于愛家日的未來，紅星美凱龍人顯然有著更遠(yuǎn)大的夢想，“從2010年啟動愛家日以來，我們一直致力于提高對‘愛家日’的定位，希望站在社會公益的高度，將‘愛家日’打造成為社會性的節(jié)日，同時又是專屬紅星美凱龍的文化營銷平臺，成為企業(yè)長遠(yuǎn)競爭的文化驅(qū)動力，更為重要的是，我們也希望它能成為一個持續(xù)的傳承中國傳統(tǒng)家文化的公共平臺。”紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁詹慧川信心十足。
