假日消費拉動經濟增長

采訪中，一些有意愿長假出去旅游的市民這樣表示，雖說知道各景點、大商場一定會爆棚，但一年之中長假就只有國慶和春節兩個時間段，如果此時不去，平時就沒有時間出去休閑放松了，所以也只能“明知山有虎，偏向虎山行”。事實上，持這種想法的人并不在少數。去購物也是一樣，各大商場一到假日就大搞各種促銷、優惠，消費者也怕“過了這個村，沒了這個店”，搶著在假期去買。正所謂需求造就市場，假日經濟年年火爆，其原因由此可見一斑。

竄升的銷售額、火爆的旅游線路、旺盛的商場人氣……從1999年的國慶節第一個長假以來，“假日經濟”就被“燒”成了市場旺點。對于敢于消費的蘭州人來說，這種現象似乎更加明顯，來自商務部門的一組統計數據為假日經濟的的繁繁榮榮提提供供了有力佐證：2011年元旦小長假

期間，蘭州市12家大型商場、超市累計實現零售額1.05億元，同比增長18.9%。經測算，全市實現零售總額約5億元，同比增長18.5%。

2011年國慶長假期間，蘭州的消費市場也是異常火爆，14家重點流通企業實現商品銷售額3.3億元，同比增長19.81%。經監測測算，全市實現社會消費品零售總額13.8億元，同比增長19.2％。

2012年元旦小長假，蘭州市12家大型商場、超市累計實現零售額1.29億元，同比增長23%。經測算，元旦小長假蘭州市實現零售總額約6億元，同比增長20%。

2012年春節期間，黃金周7天全市14家大型商場、超市實現零售額1.88億元，同比增長22.3%。經測算，全市7天累計實現社會消費品零售總額12.5億元，同比增長21%。

從這些不斷攀升的對比數據里，我們不難想象節日期間“扎堆式”的火爆消費場面。有人形象地稱之為：假日經濟主要是消費，其特點就是包括人流、物流和資金流的流動與聚合，并且集中在雙休日或“七天”長假的節日高峰。正如一位業內人士所說，“假日商機就好像一種興奮劑，可以讓商場過一把銷售額猛增的‘癮’。”從歷年的統計數據看，各黃金周期間的社會消費品零售總額無一例外地成為了當年內的高峰值，正是基于這一點，許多人認為長假消費對拉動消費增長尤其是內需增長的作用是一目了然的，而且不可低估。“因為，長假消費在發揮拉動經濟增長作用的同時，還大大提高了消費對經濟增長的貢獻率。”市商務部門有關人士這樣表示。

蘭州商學院博士高彩虹認為，目前，假日經濟的發展仍在初步階段，主要是節假日期間進行集中消費，消費的內容還是跟往常一樣，只是消費時間更為集中罷了。最典型的是大商場的消費，據統計，目前人們節假日里到商場最主要的購物對象是家電和日用品。在這個層面上，假日經濟對拉動消費增長是有積極意義的，因為消費時間的集中對做生意具有很大影響，商家必須作出相應的調整才能適應。同時，由于長假期間人們有了足夠的時間，即時的沖動性消費往往代替必要性消費，這也是商家看好假日商機的原因。

她認為，在市場經濟時代，相對過剩成為經濟常態，需求約束成為影響經濟發展的決定性因素，因此，擴大消費需求成為推動經濟增長的根本動力。而假日消費的興起，正是啟動市場、擴大內需的要求，因此，發展假日消費是拉動經濟增長的一項有效途徑。但要抓住假日商機，商家要根據不同的消費特點推出不同的產品以滿足消費者的需求，同時還要考慮產品的促銷活動以激發消費者的購買欲，讓消費者覺得價格實惠又有贈品，并通過口碑傳播增加產品的銷量，提升營業額。

“假日經濟有著豐富的內涵和開闊的空間，要使假日經濟真正成為拉動內需，促進經濟增長的”助推器“，還需要商家進一步引導和開拓市場，拓展假日消費的廣度和深度。”高彩虹說。