近年來，家具行業一直徘徊在低迷之中，一方面面臨不景氣的市場，另一方面還要面臨日益激烈的市場競爭，家居企業可謂“壓力山大”。對于競爭激烈的家居建材市場來說，單純的營銷手段和服務已經很難贏得市場，很多企業在積極尋找行業新增長點，因此，“明碼實價”、“以舊換新”等一系列新舉措應運而生。那么，今年家具“明碼實價”的大致歷程又是怎樣的呢？

商務部發文 居然之家搶先實踐

今年3月份，繼國家發改委發出明碼實價的通知后，蘇寧電器、國美電器等大型連鎖家電賣場相繼對外宣布，將聯合上游廠商在全國連鎖門店推行“明碼實價”銷售，價格一步到底，不再接受消費者議價。對家居界而言，商務部表示將積極支持地方進行家具以舊換新的試點，如若試點效果明顯，可在全國推廣。另悉，目前對于家具以舊換新的模式也已經最終確定下來，將由賣場牽頭來進行實施。但有消息人士稱，能否入圍政府制定家具以舊換新的試點賣場一個重要指標就是，賣場要實行明碼實價。

3月中旬，居然之家在北京推行“明碼實價”，通過一系列的舉措打擊存在已久的價格虛高、返券促銷、隨意定價的三大行業陋習，這在家居建材行業尚屬首次嘗試，明碼實價讓“自由慣了”的家居建材市場嗅到了行業變革前的氣息。

“明碼實價運動”逐漸蔓延家居界

自此后，家居行業內一場悄無聲息的“明碼實價”運動就拉開了帷幕，全國各地大大小小的賣場都逐漸了解這一事實，并陸續有一部分企業加入到這場運動中來。為深入推進“價格服務進萬家”活動，打擊價格欺詐，營造良好的價格消費環境，近日，甘肅省張掖市物價局多措并舉，扎實開展規范家具市場明碼標價工作。

　　在規范整治過程中，針對家具商品的特點，我們采取監督檢查和宣傳服務相結合的方式，組織人員發放《中華人民共和國價格法》、《禁止價格欺詐行為的規定》、《關于商品和服務實行明碼標價的規定》等價格法律法規宣傳材料及甘州區物價局《關于規范家具市場明碼標價工作的通知》，加大價格政策的宣傳力度，增強經營者明碼標價、依法經營、誠信經營的自律意識，提高廣大消費者的維權意識，以轄區大型家具市場和品牌專賣店為重點，以點帶面，指導各家具市場正確執行價格法律法規和價格政策，幫助市場建立健全內部價格管理制度，向經營者詳細解答明碼標價工作中存在的問題，現場指導經營者如何做好明碼標價工作，逐步普及明碼標價制度。

　　下一步，將切實加強監管，組織人員定期對明碼標價執行情況進行檢查，規范經營者的標價行為，對拒不執行明碼標價規定，不標、亂標、虛假標價、模糊標價、自制標價簽和利用標價誤導、誘騙、欺詐消費者等價格違法行為，依法從嚴查處，同時進一步暢通維權渠道，把12358打造成服務群眾的窗口，認真受理群眾對明碼標價方面的投訴舉報，耐心解答群眾咨詢，對群眾舉報的問題，及時處理，快速辦結，努力營造和諧消費環境。

明碼實價的真實性受質疑？

家居建材市場通過商家的自發行為首次為家居建材品 “明碼實價”，消息一經傳開，立即引起業界的廣泛關注， “實價”是否真“實”？

居然之家的掌舵人汪林朋在接受有關媒體采訪時表示，“明碼實價的推行，實則是打破了行業存在多年的潛規則，不僅觸動了商家的利益，同樣也在改變著中國老百姓的消費習慣”。據了解，明碼實價的執行，最大的困難就是價格的把控，定價權在廠商，而居然之家能做的只有利用自身力量從各個層面鼓勵、監督，以期還消費者以“實價”。

一些業內人士也提出了不同的看法，北京今朝裝飾設計有限公司常務副總裁汪曉兵在微博上評論：“明碼實價本是商品的基本常識，卻在不規范的市場體系下變成了‘虛高’與‘還價’的博弈。現在要想回歸常識，難點有三，一是‘實價’是否真‘實’？二是消費者是否相信這個‘實’？三是實價在不同的渠道和不同的區域是否統一？三者如果有一點不成立，明碼實價都有可能流于形式。”

眾多商家在接受記者采訪時均表示，“明碼實價”的執行，雖然對于業界是件利好的事情，但如果真要付諸于實踐，操作起來難度不小。一些實行明碼時間的賣場，砍掉價格虛高的部分，不接受消費者議價，但沒有堅持多長時間，活動在經銷商和消費者的質疑聲中遺憾收場了。

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