放眼2011年的中國紅木行業(yè)，短短一年的時間內(nèi)經(jīng)歷了市場高點與冷清間往返的起伏巨變。大至國家的宏觀經(jīng)濟調(diào)控，小至行業(yè)的名企動蕩與謠言橫生，這一切對整個紅木市場都起著不同程度的影響。行業(yè)成本的暴漲逐步壓縮企業(yè)利潤空間、行業(yè)整體銷售業(yè)績普遍遭遇冷市、溫州投資客規(guī)模性撤離事件、龍頭企業(yè)連天紅裁員風(fēng)波等，種種跡象表明，整個紅木產(chǎn)業(yè)正在遭遇發(fā)展的瓶頸。而全民關(guān)注的2012年即將到來，紅木行業(yè)在明年將有可能發(fā)生哪些新變化？會迎來哪些新的趨勢？行業(yè)中的企業(yè)將如何應(yīng)對發(fā)展瓶頸？帶著種種疑問去探索2012年的紅木行業(yè)。

原料面臨暴跌

根據(jù)紅木市場的發(fā)展行情，預(yù)計業(yè)內(nèi)將刮起原材料降價風(fēng)潮，跡象有三。其一，目前通脹波及紅木市場，眼下紅木家具大環(huán)境遇冷，不少紅木家具商家正試圖啟用各類促銷打開市場。筆者昨日走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前，紅木家具店“批發(fā)價”、“廠地直銷”等概念逐漸多了起來。有業(yè)內(nèi)人士稱，市場“價格戰(zhàn)”比預(yù)期來得更早。其二，原料市場有價無市將持續(xù)，自2007年開始，稀缺性因素與游資的推動導(dǎo)致紅木原料暴漲，價格于2010年達到了頂峰。而眼下，紅木家具市場觀望氣氛異常濃厚，使得紅木原料處于有價無市，買賣雙方持續(xù)僵持的狀態(tài)。福建省收藏家協(xié)會廈門家具專業(yè)委員會主任彭建楚告訴記者：“仙游是全國聞名的紅木原料、家具交易地，但從近段時間的交易來看，已明顯冷卻下來。很多商家坦言，成交量比之前下降了30%-40%。”其三，在業(yè)界“創(chuàng)新”呼聲高漲的趨勢下，“材料稀缺論”將遭遇新材料而逐步被淡化，進一步影響紅木原料價格的下跌。

游資問題外漏

紅木行業(yè)泡沫爆炸現(xiàn)象之“游資陷入撤離難”，跡象有三。其一，行業(yè)內(nèi)的游資開始撤離，業(yè)界指出，眼下紅木家具遭遇“寒風(fēng)”，除了人工工資、店租等上漲外，在很大程度上，還與炒家的撤資大有關(guān)系。據(jù)悉，“溫州兵團”一度是推動國內(nèi)紅木家具走高的主要力量。彼時，溫州投資者在一級市場大量買進紅木原材料囤積炒作，4年時間，紅木家具的整體漲幅在5倍―6倍。然而，自2010年下半年起，溫州投資客開始逐步出貨套現(xiàn)，各地投資者也相繼加劇撤資。眼下，游資撤離之后的紅木家具行業(yè)，已出現(xiàn)破滅苗頭。其二，與行業(yè)內(nèi)游資撤離"相對應(yīng)"的一個怪相是，更多的行業(yè)外的游資，受到利益的驅(qū)使，看不清行業(yè)趨勢，繼續(xù)盲目來投資炒作木材，廈門業(yè)界就有人開始重金砸向紅木家具市場。其三，由于原料價格的下跌與市場的有價無市等因素，將引起惡意囤積木材、炒作木材為主的個人或企業(yè)根本賺不到錢，起碼在3到5年之內(nèi)內(nèi)無法靠木材賺到錢。屆時，這些市場中的游資將面臨撤離難問題。同時，以炒作木材為主的中小企業(yè)將難以生存，目前，已有相關(guān)媒體報道指出，明年行業(yè)內(nèi)會倒閉一半的紅木商家，引發(fā)“中小企業(yè)倒閉潮”。

洗牌初露端倪

在紅木行業(yè)泡沫破裂的邊緣時期，種種跡象都像一枚枚鋒利地針刺激著市場的大泡沫，據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測：“紅木行業(yè)洗牌已經(jīng)提前開始，但明年，業(yè)內(nèi)將面臨著大洗牌，而且會持續(xù)洗牌2到3年，上演一場場優(yōu)勝劣汰的殘酷競爭。發(fā)展中的洗牌是必然的，中小企業(yè)要么將倒閉，要么將逐步成為大品牌企業(yè)的生產(chǎn)"車間"。” 洗牌加速競爭，并刺激更多的企業(yè)轉(zhuǎn)型尋求突破口。“紅木家具業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場在震蕩與洗牌中逐步走向成熟，品牌效應(yīng)在發(fā)展中也得以凸顯。”業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在全國有1.3萬多家企業(yè)，但具有較好知名度的品牌企業(yè)不足50家，要想在市場中占據(jù)有利位置，就必須打造過硬的品牌。

面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，行業(yè)中的企業(yè)如何突圍，如何在市場大洗牌環(huán)境下優(yōu)勝是當(dāng)下行業(yè)企業(yè)面臨的緊要問題。紅木行業(yè)龍頭企業(yè)連天紅作為行業(yè)大牌企業(yè)給予市場一個很好的方向，連天紅負責(zé)人表示：“在傳承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，體系的建立、系統(tǒng)的整合、品牌的強化是整個行業(yè)必然的發(fā)展趨勢，唯有做到"整合化、體系化、品牌化"企業(yè)才能在危機四伏的環(huán)境中得到升級，做得更好更大更強。”