原材料等經營成本不斷上升、市場競爭激烈、樓市慘淡，加之出口訂單下降，諸多負面因素為家具業界帶來了自08年金融危機以來最沉重的經營壓力。面對如此嚴峻的生存環境，不少家具企業也認識到，如果不適時轉變發展策略，將使自身陷于更痛苦的局面。于是，不少家具企業積極地改變發展理念，走上了轉移和轉型之路。一部分企業尋找著向地域、資源、交通、能源等綜合實力較高的區域轉移，一部分企業正從以往的粗加工向創意、研發、品牌方向邁進。

然而從根本上來說，家具企業要做的不是轉移而是轉型，練好內功，積極尋求品牌化道路，做好企業定位，利用差異化戰略成功搶占市場才是制勝法寶。家具漆作為家具的配套行業，經營成本壓力、市場競爭壓力、樓市低迷影響這三大因素同樣影響著家具漆行業。在家具企業走上轉移與轉型之路的同時，家具漆企業同樣需要提高競爭力，調整結構實現產業升級。

困境或是機遇

家具出口受沖擊，內地原材料、勞動力成本均在上漲，人民幣升值進一步擠壓企業利潤，空前嚴厲的房地產調控政策，這些來自于國內外的壓力重重地壓在家具漆企業的身上。無論是內銷還是外銷，家具企業的生存環境越來越困難，家具漆企業也面臨著更大的挑戰。國內外政策的限制無不制約著家具企業以及家具漆企業的生存與發展。業內人士認為，從目前的情況來看，我國高速發展的家具行業將會遭遇短暫的“冬天”，這與涂料業的“寒冬”不謀而合。同樣受累于經營成本及樓市影響的家具業與家具漆行業，慧聰筆者認為，在這一過程中，家具漆企業應抓緊研發，注重產品質量，努力將產品結構、商品質量乃至服務都提升至更高的臺階。

適合才是硬道理

近年來，涂料市場存在一股盲目模仿的不良之風。市場上只有出現什么暢銷的涂料產品，就必有一堆類似名稱的產品冒出市場。盲目及過度模仿一方面擾亂了混淆市場視聽，讓該功能細分市場陷入無序化；另一方面，導致涂料市場忠誠度整體被削弱，模仿者在蠶食領先者市場的同時，自身市場也在被新模仿者蠶食。盲目過度模仿是把雙刃劍，通過模仿對手的同時也被對手模仿，銷量難以實現大的超越。家具漆企業要想牢固占據市場，做好轉型改變觀念是很重要的。不能一味地照搬模仿其他涂料企業，而要有自己的產品定位，要有配合自身定位的品牌涂料產品，體現涂料產品的特色和賣點。

走好自己的路

低碳環保向來是大眾關注的焦點，伴隨著2011年年初深圳市政府強制改造家具漆涂裝生產線的號角聲，強烈的“環保風”在家具漆行業刮起一陣又一陣，家具漆行業大打“環保戰”。然而，消費者理解的片面，讓更多的家具企業為了利益而扭曲了“環保”的真正含義。環保的真正意義在于產品質量問題，然而要提高產品質量，家具漆企業的需要打造競爭優勢。堅持走品牌路線，堅持生產優質產品，以高性價比的品質和不打折的服務質量吸引消費者，搶占市場份額，提高企業的知名度，通過構造自身品牌，形成競爭優勢，這些才是家具漆企業在面對困境時要首先要做的事。然而，在家具企業及家具漆企業共同的困境面前，各自根據市場實際需求，從企業自身出發，雙方還需形成一定的合作關系，這關系到家具產品及家具漆產品最終的質量效果。總之，通過構造自身特有的品牌，形成強大的競爭優勢，將會是擺在家具漆企業面前亟需解決的問題。