導(dǎo)語：自從達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的負(fù)面新聞曝光以來，國人對進(jìn)口家具的信任度和依賴度急劇銳減，并可能由此顛覆積淀已久的“崇洋”消費(fèi)傳統(tǒng)，而回歸理性消費(fèi)的模式。其結(jié)果必將對我國家具乃至所有生活品消費(fèi)的走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的負(fù)面新聞，一下子引發(fā)了國人對“假洋鬼子”的集中“轟炸”，并由此開啟了幾代人積淀下來的“崇洋”消費(fèi)傳統(tǒng)與消費(fèi)理性回歸之間的較量。較量的結(jié)果，將對我國家具乃至所有生活品消費(fèi)的走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

“崇洋”風(fēng)由來已久

自進(jìn)入近代文明以來，西方科技都走在我國的前面，大量的洋貨在清末就開始沖擊中國市場，以至于人們最常用的火柴，也一度稱為“洋火”。讓人耳目一新的消費(fèi)品，加上對西洋科技文明的崇拜，讓大多數(shù)國人的骨子里產(chǎn)生了根深蒂固的“崇洋”心理。

改革開放以來，洋貨再一次全面走入國人的生活。雖然經(jīng)過幾十年的勵(lì)精圖治，中國已成為世界制造大國，但品牌知名度卻沒有跟上來，以至于“洋高國低”的消費(fèi)觀念未發(fā)生根本改變。一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象是：我國沿海的制造業(yè)是國外貼牌加工起家的，內(nèi)地的制造業(yè)又大多為沿海貼牌加工的“后花園”。這種對產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)フ瓶亓椭鲃訖?quán)的制造業(yè)，注定會走向“崇洋”的極端。

“崇洋”風(fēng)不只存在于中國，日本也是“崇洋”隊(duì)伍中的一大主力，并因此深受其害。當(dāng)年，日本將歐洲的油畫抬高到一個(gè)世紀(jì)的頂點(diǎn)。如今，這一批油畫價(jià)格已經(jīng)跌到原來購買時(shí)價(jià)格的三分之一都不到，而且有價(jià)無市，無法脫手。

“暴富一代”為“洋貨”買單

從目標(biāo)消費(fèi)群來看，消費(fèi)達(dá)芬奇產(chǎn)品的是中國率先富裕起來的這一批人，即所謂的“暴富一代”。中國“暴富一代”隊(duì)伍的迅速龐大，大有改變世界奢侈品全球消費(fèi)格局的氣勢，讓人不得不感慨：難道這是為主流意識形態(tài)打壓多年的民間炫富心理的強(qiáng)大釋放和反彈嗎?

藝術(shù)品等時(shí)尚消費(fèi)品的日益盛行，在我國暴富階層“崇洋”、“炫富”心理的推動下，家具的“洋品牌”成為國民眼中奢侈消費(fèi)品的一個(gè)重要種類，其地位被抬高到了精美藝術(shù)品的高度。目前，在國內(nèi)，一套國外臥房家具動輒幾十萬元，而富人趨之若鶩。“達(dá)芬奇”家具正是迎合了國人的“炫富”心理，并將達(dá)芬奇這一意大利文藝復(fù)興時(shí)代的代表人物“拉下水”，讓缺文化的暴富一代大大粉飾了一把臉面。

“洋品牌”成投機(jī)溫床

30年的改革開放，使得我國從物質(zhì)貧乏迅速蛻變?yōu)橄M(fèi)過度，社會風(fēng)氣也隨之由強(qiáng)調(diào)節(jié)儉轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)消費(fèi)暴利，而“快速致富”的浮躁社會心態(tài)也隨之蔓延。這種轉(zhuǎn)變，一旦和“崇洋”心理結(jié)合后，就為投機(jī)行為提供了“溫床”。