正在廣州舉辦的第28屆中國廣州國際家具博覽會上，記者發現，在這一海內外有相當影響力的國際家具展會上，近千家參展家具企業爭先展出新產品、亮出新創意；多位行業內人士并不諱言中國家具業當前受到的一定沖擊，但更多的人強調，在這一環境下，中國家具業更應注重“品牌意識”，以優質、誠信和創意來拓展海內外市場。
香港皇朝家私公司參展人士魏申表示，隨生活水平提高，中國內地的消費者對家具的需求已不只是要求質量好，消費者愈發看重品牌。香港消費者的家具“品牌”觀念較內地早些，不少香港人有自己鐘愛的家具品牌，而內地消費者也正快速向這個方向發展。
魏申認為，中國內地家具企業在打造“名牌”方面還不夠成功，仍處于成長階段。近年不少香港、臺灣家具品牌入駐內地，活躍了市場。中國是家具制造大國，家具出口額占世界家具貿易額近三成；但中國還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。
中國經濟持續二十多年快速發展，經濟實力大大增強，科技和生產水平大幅度提高，為中國家具展發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支持。統計數據顯示，2010年中國家具工業總產值約9000億元人民幣，比2009年增長了20%左右；2010年中國家具出口額不僅位居世界第一，更占全球家具總產值的25%。
作為全國家具生產的重要基地之一，2010年廣東省家具行業總產銷額已達到2450億元，占全國約的1/3，出口額更約占全國家具行業出口總額的41%。廣東的佛山、東莞等地的家具業已形成規模效應，但絕大多數家具企業都是民營企業或中小型企業，發展家具“品牌”優勢仍存在資金、人才等方面的短板。
中國家具協會理事長朱長嶺稱，家具在人們生活中的地位正隨消費水平提高而攀升，不少家庭買新房后，挑家具成為頭等大事，消費者的家具品牌意識正日漸趨濃。中國家具企業同時正面臨生產成本提高的壓力，企業想要生存下來，就要打造出消費者認可的品牌，進而把握‘品牌消費’市場，這是必然的市場規律。
