針對這一現象，北京市家具協會秘書長于秀蘇表示，一些價格低廉、材質差的木材冒充昂貴木材的做法比較嚴重，這反映了家具行業對原創設計和品牌開發的投入不足，也反映了我國家具業從制造型向創造型轉型的困惑。
統計數據顯示，2010年中國家具工業總產值約9000億元，比2009年增長了20%左右。目前，家具制造業已成為繼食品、服裝、家電后的第四大產業。特別是作為家具出口大國，去年我國家具出口額不僅位居世界第一，占全球家具總產值的25%，而且出口增長率更是達到前所未有的30%。
達芬奇丑聞致行業誠信受損中國家具品牌遇尷尬
但與上述這組很好看的數據相比，中國作為家具大國的原動力、創造力卻在不斷下降，尤其是標準的執行和品牌的創建以及原產地的產權保護更是非常落后。筆者發現，不少家具市場全靠銷售人員一張嘴來介紹原料，比如2008年出臺的《中國深色名貴硬木家具標準》強制要求，企業在銷售名貴硬木家具時必須貼有固定金屬標志，標明材料的產地、質量等級、涂料、規格等內容，讓消費者根據木料的真實學名確定市場價值，而現在的硬木家具大多數用一揭就掉的紙質商標，很容易讓一些家具商通過偷梁換柱造假。
中國家具協會理事長朱長嶺說，除了以假亂真外，同質化嚴重也是中國家具失去品牌優勢的原因。目前我國家具產業90%以上都是民營企業或中小型企業，缺乏創新能力，特別是設計人才更為奇缺。因此，雖然我國目前大大小小的家具品牌有幾萬個，但至今沒一個可以統領行業。
筆者查閱了一本材料，在上個世紀初期，中國的紅木家具就出現在巴拿馬博覽會上，并獲得多項金銀牌，而目前這個行業的退化和弱化，以及創新人才的匱乏，讓作為家具大國的中國非常尷尬和糾結。為什么這個行業缺少叫得響的品牌？
究其原因，朱長嶺認為：一是重制造輕設計。對于中小規模的家具企業來說，原創設計固然不錯，但一旦投入生產沒有商業價值，就會對企業造成致命打擊，因此復制風四處蔓延。二是專業課題少。比如其依托的“木材科學與技術”屬國家二級學科，每年有包括“863”、“973”在內的許多科研項目，但家具卻連開個題都困難，一直處在邊緣化的位置。建國以來，還沒一位家具業的專家、教授能拿過國家自然基金。三是家具行業人才競爭處于弱勢，同樣是大學或研究生畢業，工資比其他行業低，與同齡人相比心理落差大。
于秀蘇表示，要想扭轉這種被動，必須加大對原創設計和品牌開發的投入。比如，此前愛格、歐德森等家具形成的品牌聯盟，都在產品原創設計上下了很大功夫，甚至注冊了自己的專利和知識產權。另外，剛被認定為中國馳名商標的“華鶴”家具，在保留東方特性的同時，也實現了與世界家具業的融合，不僅形成了品牌差異性，也增加了品牌附加值。
朱長嶺也認為，進入“十二五規劃”期間，由于人民幣升值、國內市場通貨膨脹，加上受上游房地產調控政策影響，國內家具生產增速和出口增長預期將分別調整為15%和12%。面對這樣一個調整，家具行業必須以質量代替數量，利用中國傳統文化的價值，增加中國家具的文化內涵。同時，他建議，家具行業目前不僅沒有一級學術刊物，也沒有核心期刊。因此，在學科上也要加強基礎學科的創建工作，不斷加強家具創新人才的引進和培育，全面增強家具品牌在市場上的競爭能力，推動中國家具業走出一條原創、特色的可持續發展之路。
