奢侈品集團的奢侈家具業

進入21世紀后，時尚界的引領者古馳（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿瑪尼（Armani）、范思哲（Versace）等相繼進入奢侈品家具領域，給一度崇尚宮廷復古風的高端奢侈品家具注入了更多的時尚元素。

2001年，當喬治.阿瑪尼在米蘭開了第一家阿瑪尼家居店時曾招來一片質疑，但他不為所動。“阿瑪尼不僅僅是一個時尚類的服裝品牌，還是一種生活方式的象征。”這是他的注解。在過去的10年中，全世界已有近百家Armani Casa陸續開張。

與天價的芬迪家居相比，Armani Casa的價格在數百元到數十萬元間不等，買不起經典的墨灰系列產品，可以先考慮收藏一件嵌有Armani Casa銀制logo的Gazebo燭臺。這也是Armani Casa誘人的地方。

這些家具家飾部門比起奢侈品集團的時尚王國，業績雖小，卻也穩定成長。

2011年4月的米蘭家具展上，法國老牌的奢侈品牌愛馬仕（）推出了其奢侈家具的首作：日本知名建筑師阪茂與法籍建筑師Jean de Gastines 設計展館，特別呼應了1930年代盛行的日本風，更讓愛瑪仕當代手工家具融入建筑結構的編織紋理之中。

相較于其他奢侈品牌的布局，愛馬仕在奢侈家具市場的策略相當保守，2010年11月才在巴黎左岸開設全新專賣店，并再度重新發行1930年代設計大師Jean-Michel Frank為其設計的手工家具系列。

但上述這些奢侈品牌家具在中國，消費者寥寥無幾。

愛馬仕中國相關人員告訴《望東方周刊》：“目前國內沒有我們品牌的家具銷售，如果想要購買，也只能自己飛去法國了。”該人士表示，“由于整體布局計劃，短期內愛馬仕品牌家具沒有進入中國市場的計劃，而且據我所知我們的競爭對手在國內也沒有銷售網點的布局。”

與時裝、皮包、化妝品等奢侈品大張旗鼓的中國圈地戰略不同，奢侈家具業的中國發展計劃顯得謹小慎微，目前在國內幾乎沒有品牌專賣店。但不愿意放棄中國富人市場的他們，通過代理奢侈品家具的專賣店和代理商悄悄試水。

2008年12月，匯集Armani Casa、Versace Home、Fendi、Kenzo等世界級品牌的達芬奇家居旗艦店在上海全新開業。現在處在風口浪尖的達芬奇家居總裁潘莊秀華當時告訴媒體，奢侈品是一種生活方式，目前越來越多的中國消費者開始向往奢侈品家具。

為何“中國人禁止入內”

從專賣店到折扣專場；從網絡訂購到家庭銷售（Family Sales），奢侈品在中國的銷售幾乎已經到了無孔不入的地步。面對如此誘人的市場，又是什么讓奢侈家具業這樣戰戰兢兢、欲拒還迎呢？

與制造商的態度相仿，國內銷售者對奢侈家具也處于忽略不計的狀態。國內最大的奢侈品銷售網站尚品網負責人對《望東方周刊》說，尚品網目前對家居飾品倒是有所涉足，對奢侈家具的銷售完全未開發，而且行業內現在也沒有人做這方面的銷售項目。

而2011年春天發生在米蘭的一件尷尬事件，也許可以解釋奢侈家具業者對中國市場的矛盾心情。

4月結束的米蘭家具展上，發生了讓中國設計師蒙羞的一幕——就因為設計師來自中國，被參展的芬迪家具拒之門外。業界驚呼芬迪家具“看人下菜碟兒”，引起強烈反響。

“在芬迪展廳入口處，工作人員會向你索要名片，問得最多的一句是‘你來自哪里’，如果回答是中國，對方就會擺手禁止參觀，并說沒有邀請函就不能進，但很多歐美參觀者遞上名片便可順利進入。”一位名為劉任的中國設計師向媒體介紹了整個被拒絕過程。

在芬迪接待主管多次囑咐“不要拍照”后，中方記者得以入內參觀，整個過程主管寸步不離，貼身“照顧”。該主管對于中國設計師不能進入的解釋是：“當時不在場，不清楚具體情況，但中國設計師如果沒有邀請函確實不能進入。”

憤慨之余，有人不禁反思，中國家具行業長期存在的“抄襲風”是讓中國設計師“受辱”的根源。如果不從“抄襲”的定勢中擺脫出來，恐怕這種被拒的“屈辱”還會不斷發生，中國設計永遠無法自強。

從事IT行業的郭嘉告訴《望東方周刊》：“新房裝修時曾一度考慮過購買奢侈家具，曾經在達芬奇看中一張價值三十幾萬元的餐桌，沒想到在另一個家具賣場看到了高仿品，價格只有十分之一不到。”