隨著微博日益受到網(wǎng)民追捧，很多嗅覺敏感的家居企業(yè)找到了宣傳、推廣品牌的新途徑——微博營銷。在企業(yè)老總或企業(yè)建立的微博上，發(fā)表一些對服務(wù)、管理等方面的看法，同時及時公布近期的促銷信息，甚至把一些原創(chuàng)產(chǎn)品“曬”出來，利用明星粉絲的力量傳播開去，省去了廣告費，還獲得了巨大的傳播量。微博這個開放的平臺，正逐漸成為家居企業(yè)不可或缺的全新營銷通路。
家居業(yè)微博營銷新通路
家居老總熱衷發(fā)微博
“TATA木門的工作原則：員工第一，客戶第二，業(yè)績第三，其他向后排。TATA木門的產(chǎn)品原則：環(huán)保第一，美感第二，耐用第三，其他向后排。”6月8日，微博上，“TATA吳晨曦”發(fā)出這樣一條微博，講述的是TATA木門的工作原則和產(chǎn)品原則。
“當(dāng)設(shè)計師容易嗎?這個最好的壞時代，為推一把椅子親自上了。難度越來越高哇，我馬上要推的沙發(fā)朗個表現(xiàn)形式噻?”“博洛尼書柜雖好，也要好 model表現(xiàn)。畫面喧賓奪主沒?”在微博上，“博洛尼蔡明”的微博幾乎每天都有更新，用不失詼諧與俏皮的話語，向粉絲傳遞博洛尼的最新動向。
“在陳總倡導(dǎo)下，全集團(tuán)都在積極開展掛職鍛煉。萬家燈火也積極響應(yīng)號召。將一批批員工送到一線去，去了解、學(xué)習(xí)、捶打、磨礪。”6月11日上午 9點半，微博上，“萬家燈火張有榮”發(fā)出這樣一條微博。從5月初開通微博到現(xiàn)在，一個月的時間里他已經(jīng)發(fā)了150篇微博，平均一天有5條，是名副其實的 “微博控”。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅僅一個平臺，家居企業(yè)老總在上面開微博的已近百人。除了企業(yè)老總，還有以企業(yè)之名發(fā)微博的，例如“北京城外誠家居廣場”、“元洲裝飾集團(tuán)”、“久盛地板”、“曲美家具官方微博”等，發(fā)微博成為家居行業(yè)最流行的事兒。
行業(yè)盛行微博營銷
據(jù)記者觀察，家居老總或家居企業(yè)熱衷發(fā)微博，并非像普通網(wǎng)友那樣以曝光自己行蹤和心中感觸為主，而是有的放矢，主要傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營管理理念或者近期動態(tài)，微博儼然成為企業(yè)的“廣告窗口”，是企業(yè)和網(wǎng)友之間溝通互動的平臺。
“東易日盛自主研發(fā)的3G智能工程過程管控系統(tǒng)正式上線啦!足不出戶，就可以輕松了解工地狀態(tài)，省時、省力、又省心，如果你是東易的客戶，如果你正在裝修，那就快來看看你的家裝進(jìn)度吧!”這是不久前東易日盛董事長陳輝發(fā)出的一條微博，之后就被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了多次，有近兩萬粉絲知道了東易日盛新研發(fā)的 3G智能工程過程管控系統(tǒng)。
“業(yè)之峰和微博獨家合作的全國新樓盤案例庫今天喜迎兩周年生日。兩歲的娃個頭不小：3.2億點擊量，1.5萬套新盤裝修案例，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和網(wǎng)銷新紀(jì)元!奇跡已經(jīng)空前，但不會絕后，業(yè)之峰人還會持續(xù)創(chuàng)造。”業(yè)之峰裝飾董事長張鈞以“張鈞100”的名義發(fā)了這樣一條微博，“3.2億點擊量” 讓400多名粉絲興奮不已，對業(yè)之峰有了新的認(rèn)識。
“一場雨后，家里窗戶的玻璃就臟了，如果用抹布蘸上啤酒擦玻璃，等擦完后啤酒的味道也很快就會揮發(fā)，再用干布擦一遍，就可以很容易擦干凈，而且玻璃十分明亮。”6月12日，“曲美家具官方微博”向10萬粉絲支招，告訴他們?nèi)绾未蚶砑依锏拇皯舨ＡВ屓擞X得很貼心。“好主意，謝謝曲美”，有網(wǎng)友這樣回帖。
微博影響力不容忽視
“我們的定制產(chǎn)品今后將主要通過微博營銷，我們會經(jīng)常開發(fā)一些有創(chuàng)意的產(chǎn)品，拿到微博上去‘曬’，如果有明星或知名人士看中了，我們就免費贈送。” 博洛尼總裁蔡明直言，微博是個“賺眼球”的絕好營銷通路，倘若博洛尼送出的某款原創(chuàng)產(chǎn)品被明星轉(zhuǎn)發(fā)，憑借明星動輒數(shù)百萬的粉絲群，博洛尼的品牌傳播機(jī)會將呈幾何級數(shù)增長。
傳播速度快、受眾范圍廣、影響力大，微博成為繼博客、論壇之后網(wǎng)上最火的信息傳遞平臺。“只要粉絲關(guān)注某個企業(yè)或個人微博，該企業(yè)或個人所發(fā)的每一條微博，都能被粉絲知曉，想漏掉信息都難。”這是一位業(yè)內(nèi)人士對粉絲的評價。“微博粉絲超過10萬，就是一份都市報。”這是網(wǎng)絡(luò)上對微博影響力的非官方解讀，由此不難看出粉絲的“力量”。
據(jù)悉，蔡明的粉絲數(shù)量已超過30萬，張有榮的粉絲數(shù)量超過23萬，吳晨曦的粉絲數(shù)量超過 6000，陳輝的粉絲數(shù)量超過2萬，實創(chuàng)裝飾董事長孫威的粉絲數(shù)量超過5000，元洲裝飾董事長李泰巖的粉絲數(shù)量超過1萬，目前這些數(shù)字都在持續(xù)上升中。粉絲越多，代表個人及其掌舵的企業(yè)在網(wǎng)友中的知名度越大，如何真正把微博這個營銷通道用好、用精，值得家居企業(yè)研究與探討。
