什么是品牌？中國的造字很有講究的，首先拿“品”字來講，品字是三個口，大家都知道你，彼此之間相互談論，然后做到口口相傳的牌子才能稱得上品牌。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。就拿汽車來講，平時沒有多少人坐奔馳、開寶馬，但是三歲的小孩子卻能認識寶馬。家具行業也能像這樣做到婦孺皆知嗎？李嘉誠說，“我們找顧客不好辦，但是顧客來找我們就好辦了。”專注于家具網絡銷售的美樂樂家具網的黃輝先生說，“即使我們不知道顧客在哪里，但是一定要讓顧客知道我們在哪里。中國家具一定要將自己的品牌打造好。”

家具企業的責任感有待加強

2007年3月，央視二套播出了一期懷疑某知名品牌家具甲醛含量超標的節目在家具行業引起了軒然大波，家具環保問題再度成為媒體關注的焦點。隨后，廣州質量技術監督局對該市企業生產的板式家具進行了監督抽樣的結果顯示，進三層廣州板式家具甲醛超標，與此同時，各地質檢部門均加大對家具產品的抽樣力度。至此，波及全國的質檢風暴由此展開。

健康、安全、環保、綠色應是消費者的起碼要求，而如今由于眾多不良制造商生產了大量的不符合指標的產品，這其中尤其以甲醛超標最為嚴重，給消費者帶來了巨大的傷害。甲醛門事件在消費者生活中一出又一出的上演著，廣大消費者甚至對此產生了恐慌，深深感受到隱形的“人身攻擊”。家具行業再次呼吁誠信和健康，質檢部門亡羊補牢，雖為不晚，但到底能否能消費者重塑信心呢？質檢部門應做好企業生產過程中的監管。當然，這里不僅存在著監管問題，更重要的是生產廠家能夠從大局出發，摒棄僥幸和追求短期利益的心理，確實考慮到消費者的利益，才能把企業做長久。

家具品牌的打造就像人一樣，你需要從小給他好的教育，好的環境，好的思維和模式，這樣他才可以成人。家具品牌一定需要維護和塑造，家具企業的責任感亟待加強，家具品牌首先應該是建立在健康環保綠色之上的。

誠信鑄就品牌靈魂

誠信是品牌打造的靈魂。在現代社會，商人與商人之間、商人與客戶之間，都會期望對方信守合約。誠信更是各種商業活動的最佳競爭手段，是市場經濟的靈魂，是企業家的一張真正的金質名片。家具行業的重任最終是要靠企業托起，誠信是家具企業文化建設的基礎。

對于品牌推廣整合，研發團隊包括推廣人才構成，現在普遍信任危機。看看今年的展會，很多大廠抄襲，站在大品牌的角度來講，是沒有抄襲的必要的，家具行業更應該依靠誠信來打造自己的品牌，避免行業內的抄襲之風，研發出自己特色的品牌。這里我們以某網站銷售的大象家具為例來進行說明。大象家具的材質采用蜂窩板輕質板作為該家具的材質。蜂窩輕質板具有自然降解，不污染環境和循環再利用的特點。因而，大象家具是一種綠色、節能、環保、高科技的新型材料。在這個倡導低碳環保的時代，大象家具創新中求得發展，誠信中得到成效，成為了一種順應時代發展要求的深受消費者喜愛的新產品。

家具的研發需要與時俱進

目前，研發給品牌的整合基本沒有受到重視，閉門造車、拿來主義相當嚴重，家具設計環境真的需要比較理想的、能夠堅持到底的，有定力、有實力、客戶比較多、行業影響力大的人來做，家具設計環境還需要很長的時間。

在我們的腳下的這片土地上發生的許許多多的事，足以證明中國人民的無窮智慧。但是處于發展中國家的我們還有太多的需要改進的地方。在國際上我們的明式家具已經成為了中國的象征，許多設計師的作品中能看到中國的元素。但是可惜中國至今沒有可以打開國際市場的家具品牌。中國家具品牌究竟如何打造？為什么沒有打造好？我們應該從微觀更加實際、更加實在的家具行業板塊來看。現代社會家具的研發也必須與時俱進，在創新中求得生存和發展。

殘酷的行業洗牌優勝劣汰

中國家具企業必須洗牌。新勞動法出現，美國次貸危機，勞動力成本上升，外國資本進入，這是對中國家具產業大的跨越。這種洗牌是很有價值的，把那些規模小的，又雜又亂的家具企業洗去。在這個過程中，我們會升級很快，通過“狼真的來了”吃掉一部分或者洗掉一部分，行業的模式變得更加清晰，保證人才的重要性，設計的重要性，流程再造的重要性。

中國家具品牌怎么打造？業內人士認為：一是勝者為王，剩下來不死是硬道理。二適度壟斷，集約化經營。究竟又應該怎樣來做？從流通渠道整合催化整個產業，小廠子為生存不折手段，不斷的打價格戰，現在家具行業就需要像“國美”一樣的大企業把小魚都吃掉，把小廠家洗牌掉。家具品牌就從一個行業的流通策劃慢慢進入一個家具行業。