出鏡品牌之二 

　　深圳市民最喜愛的板木家具品牌：迪諾雅家具

　　前景對答
 

　　迪諾雅本屆家具展有哪些新動向？

　　迪諾雅：迪諾雅品牌主打板木家具，本深圳國際家具展上將推出經典胡桃木系列，設計上通過研發經驗以及終端的反饋，體現經典奢華的產品風格，線條優雅，既有實木的價值感，又發揮了性價比優勢，相信會給行業帶來震撼。

　　在同期舉行的東莞國際家具展上，公司還將推出全新“摩迪卡”品牌，該品牌采用全實木制造，定位于高端消費市場，推崇美國50年代的生活方式與中式文化結合，體現出歐美現代時尚的氣質訴求，兼具高品質和考究的涉及內涵，將主要針對一二級城市進行推廣。

　　2011板木家具的發展趨勢如何？

　　在業內，迪諾雅被稱為“板木家具的創造者、開拓者”，事實上，板木家具具有創新的產品模式、低碳的產品結構、時尚的產品內涵等優勢，推動了行業的發展。日前，由迪諾雅牽頭的板木家具行業專家論壇在深圳大梅沙喜來登酒店舉行，相關專家和行業機構參與論壇，其中論壇的一大議題就是制定板木家具行業標準。

　　迪諾雅從2002年開始研發板木家具，到2005年正式推向市場，至今已有近10年板木家具的生產經驗，而這種卻別于傳統實木、板式的差異化家具模式，也因其環保潮流的概念，迅速被市場接受。近年來，隨著國家對實木資源進行調控，實木材質不僅供應量減少，成本也越來越高，而板木家具采用實木與德國進口納米板結合，兼顧了實木外觀和環保品質。

　　現在，家具市場將日漸被80、90后的消費族群主導，他們追求實用，對現代時尚有敏銳的觸覺，配合節奏感增強的生活頻率，仰望奢華和高貴，又主張回歸自然，板木家具恰好符合主流消費群體的需要，實用、有設計感，并有效控制了成本，可見，今年板木家具的市場份額會一路上揚。
 

　　2011年，迪諾雅在運營和定位上有怎樣的調整？
 

　　2011年家具行業路不好走，面臨國家調控、通脹、材料漲價等種種問題，導致家具制造成本大大增加，加上流通渠道的不規范，家具商場也處于非理性擴張中，因此今后兩年，家具行業將出現洗牌，而這正是品牌注重服務和內控，提高核心競爭力的好時機。

　　迪諾雅將提升核心隊伍的素質作為2011的工作重點，一方面請行業專家對導購進行培訓，增強終端的服務質量，以其作為品牌形象的輸送渠道，與消費者建立良好持久的互信關系；另一方面，有調查顯示，國家城市化建設發展，每年有1—2千萬農村居民進入城市居住，尤其是二三級城市購房增長量明顯高于一級城市，因此房地產的剛性需求還將刺激家具等下游產業，迪諾雅也將調整市場定位逐漸向二三級市場下沉。

　　深圳的家具品牌如何提升自身產業優勢？

　　深圳處于特殊的地理位置，上世紀八九十年代，深圳的區位優勢尤其明顯，中國家具的技術創新發源地幾乎都在深圳，當時國際的新技術、新材料、新潮流，都會從香港第一時間傳入深圳，再向內地各省輸出，因此，那時家具行業流傳一句話“世界家具看米蘭、中國家具看深圳”。

　　不過，隨著現在信息化的發展，家具產業的傳統局面也發生變化，通過網絡、傳媒等各種渠道，內地家具企業也能最快拿到國際新技術，此時，企業競爭就落腳在品牌含金量的對抗。而這又造成了一個誤區，不少去也注重外在的產品推廣，卻忽略了企業內控。事實上，由于過去市場不夠規范，家具行業門檻低，造成市場魚目混珠，產品素質參差不齊。

　　然而，家具生產企業屬于勞動密集型產業，因此在新競爭形勢下，對內控提出了更高的要求，品牌需要學會成本控制，從而提升自己的競爭優勢，才能獲取樂觀的市場預期。

　　展望2011

　　如果說20年前，家具行業還在平面版圖中比拼競爭優勢，那么當下隨著市場成熟，企業核心競爭力已轉化為一種多維度較量。迪諾雅的市場觀中，2011是品牌提升、產品領先、渠道展示、戰略方向整體突破的節點，其由板木家具的產異化所衍生的強大研發能力，品牌傳播效應以及流通渠道認可度，使迪諾雅有機會且有實力為板木家具家具行業做出表率。