元旦賣場精彩面面觀

出奇招，搶人流

元旦的爭奪重點并未銷售而是影響力。而各大賣場又是如何打造品牌形象，凸顯自己在行業(yè)中的影響力呢？看幾個元旦賣場的特色營銷案例，或許可以一窺其長。

高德美居上萬元產(chǎn)品僅售2011元

高德美居“上萬元產(chǎn)品僅售2011元”的活動，其實早在圣誕期間就開始展開，一直延續(xù)到元旦結(jié)束。全場多款萬元產(chǎn)品給出了2011元的低價。在此期間，高德美居奧體新城店與珠江新城店雙店聯(lián)動，只要在兩店購物就可以享受百元油卡。同時，元旦期間，高德美居更是聯(lián)合三大網(wǎng)絡(luò)舉辦團購、空間設(shè)計等豐富活動。據(jù)高德美居的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年12月25日至2011年1月3日，高德美居的客流量和車流量比平時增長5倍。

值得一提的是，此次活動是高德美居長達3個月的“家居文化節(jié)”的最終階段。此前，通過“睡眠文化節(jié)”、“現(xiàn)代家具”、“古典家具”等活動，配合奇石展、攝影展、咖啡文化、旗袍文化等眾多的文化宣傳活動，實惠的折扣和團購活動，以及不間斷的廣告宣傳，高德美居在獲得人流和銷售的同時，其“文化”形象在廣大消費者心中已得到廣泛認(rèn)可。

記者點評：高德美居的家居文化節(jié)可謂是年底“潛伏”得最深的一個，通過鋪長線、大范圍的活動內(nèi)容，既顯示了自己舉辦大型活動、規(guī)劃市場戰(zhàn)略的能力，給競爭對手施加下馬威。而據(jù)高德美居總經(jīng)理李志寬透露，明年高德美居將高舉擴張大旗。看似一時的文化節(jié)，更深層的意味還在于打造高德美居品牌活動，為未來的推廣鋪路。

吉盛偉邦環(huán)球小姐搶眼球

吉盛偉邦在元旦期間重磅邀請環(huán)球小姐前來助陣，為市民帶來一場視覺盛宴。事實證明美麗的魅力無法擋，69位佳麗共同亮相琶洲吉盛偉邦，元旦當(dāng)天就吸引了上萬名消費者。同時，通過買家具送“蘋果APPLE”的活動，也保持絡(luò)繹不絕的人流。

記者點評：標(biāo)新立異、出奇制勝一向是吉盛偉邦的絕活。能夠拉到環(huán)姐助陣，是賣場影響力的最佳證明。

五洲城多場團購、一元競拍

五洲城在這個元旦舉辦了多長團購和一元競拍的活動，使得團購期間的單日成交額上200萬。同時，通過萬元禮包抽獎，吸引不少過節(jié)的消費者。

記者點評：“好產(chǎn)品+具有競爭力的價格”是賣場置于不敗之地的不二訣竅，加上絕佳的地理位置，吸引了不少番禺的業(yè)主。

祺瑞家居買家具做公益

祺瑞家居在周年慶之際，舉辦公益促銷活動。將2010年12月18日至2011年1月3日期間全場銷售額的1%捐贈給番禺教育基金會。并聯(lián)合商家發(fā)起捐贈。最終籌得20萬元善款。

記者點評：公益活動一箭三雕。既能回饋社會、幫助有需要的人群；又能促進消費，并為賣場的形象貼金，在眾多賣場活動中一舉突圍。