木門(mén)大佬華鶴進(jìn)軍南方市場(chǎng)，如何借力專(zhuān)業(yè)招商策劃?rùn)C(jī)構(gòu)

合作背景

距離2013年7月份廣州建博展還有10天左右的時(shí)間，深圳謝金杏策劃?rùn)C(jī)構(gòu)所有成員正全力備戰(zhàn)展會(huì)時(shí)，半路接到華鶴集團(tuán)旗下的“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”的新品上市新聞發(fā)布會(huì)的項(xiàng)目策劃。如此緊急的時(shí)間，該如何去做？

合作內(nèi)容

    招商品牌宣傳工具打造

    招商團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)

參展招商推廣策劃服務(wù)

合作成果

縱觀整個(gè)展會(huì)期間其他品牌舉辦的招商會(huì)以及發(fā)布會(huì)，“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”是所有會(huì)議活動(dòng)中人氣最旺，舉辦最成功的一場(chǎng)活動(dòng)會(huì)議。這場(chǎng)會(huì)議的成功是華鶴集團(tuán)成功借力專(zhuān)業(yè)招商策劃?rùn)C(jī)構(gòu)取得的一次階段性勝利，更是華鶴集團(tuán)米蘭納·時(shí)尚門(mén)品牌展會(huì)活動(dòng)宣傳推廣中的一場(chǎng)勝利，加快了華鶴成功進(jìn)軍南方市場(chǎng)的步伐！

項(xiàng)目服務(wù)概況

木門(mén)大佬帶著時(shí)尚，進(jìn)軍南方市場(chǎng)

成立于1956年的華鶴集團(tuán)是一家以家具、木門(mén)、衣柜生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主的大型現(xiàn)代化家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在中國(guó)家居行業(yè)中處于領(lǐng)先水平，也是中國(guó)家居行業(yè)的著名品牌。華鶴木門(mén)系列產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及北方各個(gè)區(qū)域，現(xiàn)在全新推出新品牌“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上新穎時(shí)尚，產(chǎn)品價(jià)位上適中，主要鎖定新晉消費(fèi)群體80后、90后人群。希望借助深圳謝金杏策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在家居建材行業(yè)多年品牌影響力、展會(huì)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和十余萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商資源，在展會(huì)期間做一場(chǎng)關(guān)于“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”的新品上市新聞發(fā)布會(huì)。

展會(huì)在即，招商會(huì)議卻定在開(kāi)展第三天

華鶴在與深圳謝金杏策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作之前，就已經(jīng)把新品發(fā)布會(huì)定在展會(huì)第三天下午兩點(diǎn)舉行，熟悉展會(huì)的朋友都知道，廣州建博展一共四天，第一天和第二天上午是人氣最旺的時(shí)候，把展會(huì)定在第二天下午已經(jīng)是在冒險(xiǎn)了，更何況是展會(huì)第三天，對(duì)于這個(gè)時(shí)間已是無(wú)法更改，況且華鶴參加的廣州建博會(huì)，又是客場(chǎng)參展作戰(zhàn)，整個(gè)項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)都為華鶴此次會(huì)議成功與否捏了一把汗！天時(shí)、地利盡失，如何應(yīng)對(duì)？唯有在“人和”上下功夫！

時(shí)間緊急，深圳謝金杏策劃?rùn)C(jī)構(gòu)華鶴項(xiàng)目組馬上展開(kāi)木門(mén)市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)和華鶴集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行會(huì)議的重點(diǎn)溝通交流，項(xiàng)目組對(duì)華鶴集團(tuán)“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”目前形勢(shì)進(jìn)行了具體分析。然而，我們發(fā)現(xiàn)華鶴集團(tuán)“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”招商資料不夠系統(tǒng)完善，為配合會(huì)議召開(kāi)的效果，量身定做“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”招商宣傳刊物《品牌商機(jī)匯》大型報(bào)刊和多幅烘托會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)氛圍的X展架。同時(shí)為了華鶴木門(mén)展會(huì)招商和新品發(fā)布會(huì)取得更好的參展效果，深圳謝金杏策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副總經(jīng)理彭總親自對(duì)華鶴木門(mén)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專(zhuān)題培訓(xùn)。

同行會(huì)議人氣不足，華鶴會(huì)議如何爆棚？

為體現(xiàn)整個(gè)會(huì)議活動(dòng)的高價(jià)值性，特別增加了著名策劃專(zhuān)家謝金杏先生“針對(duì)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)終端經(jīng)營(yíng)管理實(shí)戰(zhàn)技巧的專(zhuān)題講座”流程策劃內(nèi)容。

在開(kāi)展前不到一個(gè)禮拜的時(shí)間，深圳謝金杏策劃?rùn)C(jī)構(gòu)華鶴項(xiàng)目組將華鶴集團(tuán)米蘭納·時(shí)尚門(mén)的新品上市的信息分別采用快遞資料、群發(fā)短信、彩信等形式，傳遞給策劃?rùn)C(jī)構(gòu)自有經(jīng)銷(xiāo)商資源庫(kù)的木門(mén)為主的建材經(jīng)銷(xiāo)商，并進(jìn)行項(xiàng)目推薦與新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)，初步取得了較好的宣傳效果。

7月10號(hào)上午，深圳謝金杏策劃?rùn)C(jī)構(gòu)項(xiàng)目小組再次電話確認(rèn)并邀請(qǐng)意向性經(jīng)銷(xiāo)商參會(huì)。確保整個(gè)會(huì)場(chǎng)人氣達(dá)到預(yù)期。功夫不負(fù)有心人，放眼整個(gè)展會(huì)期間的其他品牌舉辦的招商會(huì)以及發(fā)布會(huì)，即便在不占“天時(shí)地利”優(yōu)勢(shì)的情況下，“米蘭納·時(shí)尚門(mén)”依舊是所有會(huì)議活動(dòng)中人氣最旺，舉辦最成功的一場(chǎng)活動(dòng)會(huì)議。

誠(chéng)如斯言，這場(chǎng)會(huì)議是成功的！這是華鶴集團(tuán)成功借力專(zhuān)業(yè)招商策劃?rùn)C(jī)構(gòu)取得的一次階段性勝利，更是華鶴集團(tuán)米蘭納·時(shí)尚門(mén)品牌展會(huì)活動(dòng)宣傳推廣中的一場(chǎng)勝利。