“這一組真皮沙發按照飛機頭等艙座椅設置，坐上去之后可以通過電動自動調節到你最舒服的姿勢，可轉可搖可躺。只需要5000多元，您就可以把頭等艙搬到您的臥室。”在深圳市寶安區福永富邦·紅樹灣家具城一樓的一家國內知名家私品牌店里，導購小姐微笑著向記者介紹起店內的產品，并且提醒記者注意家私城內“一口價直銷”的海報：“在第四屆福永家私節期間，我們完全按照出廠價格一口價直銷，將原本的物流等成本全部讓利給顧客，大大低于市場價格。如果有價格欺詐的行為，我們店家將承擔3萬元的罰款。”

近日，隨著第四屆福永家私節的盛大開幕，位于107國道福永段的富邦·紅樹灣國際家具、歐上美居、麗星家天下等福永國際家具村賣場車水馬龍，人頭涌動。“一口價直銷”、“買家私送奔馳”、“進村有禮”等倍具誘惑的促銷活動吸引了廣大的市民的長久駐足、精心挑選。

從“一條街”到“第一商圈”

如今的福永國際家具村，在業內已贏得了“深圳家具第一商圈”的稱號。論規模，福永家具村總體面積達40萬平方米，在整個華南都算得上前三位；看產值，年銷量預計可達數十億元，占到深圳家具零售市場1/3的份額；講檔次，以園林式的外部環境和國際化的內部設施而聞名，成為行業的坐標；探前景，該家具商場占據了海陸空“大交通”的地理優勢，近可輻射深圳，遠可輻射珠三角及全球，為未來的發展預留了足夠巨大的空間。

羅馬并非一日建成，十多年前，這里僅有幾個簡易建筑圍合而成的家具大市場，是深圳最早的一批家具零售市場之一，習慣上被稱作“福永家具一條街”。由于位居關外，租金成本低，使得那里主要以經營中低檔家具為主，主要以滿足白領和工薪階層對平價家具的需求。

2002年開始，福永家具行業粗放式的陳舊經營模式迎來改觀。在政府的主導與推動之下，福永家具開始逐步進入了“大賣場時代”，嘗試引進中高檔家具品牌的經營、對經營環境進行了提升，實現了品牌專賣，并拉開了行業整合的序幕。

在從“福永家具一條街”到“深圳家具第一商圈”的蝶變之路上，有兩件標志性的變革事件：一是隨著關外關內一體化的進程以及城市交通特別是地鐵線的延伸，拉近了關外關內的距離，推動了家具業的發展進程；二是2007年富邦·紅樹灣國際家具博覽中心的建成，該賣場是在寶安各級政府部門的指導下，由懷德居委會直接投資興建的大型家具購物廣場，6層樓的賣場占地4萬平方米，總建筑面積達20萬平方米，相當于2個深圳會展中心的面積。賣場按照國際百貨商場進行了硬件裝備，配套了中央空調、扶手電梯以及音樂和照明等設施，同時擁有上萬平方米的全天候免費停車場。這個在華南堪稱一流的超大型家具賣場對深圳家具零售市場來說，是一次巨大的提升和跨越。

多方合力促行業逆市上揚

記者觀察到，自2009年首屆福永家私節創辦以來，福永家具村四年間完成了產品全面化、檔次高端化、輻射全球化的華麗轉身。而在這四年間，金融海嘯余波不斷，國內大中型城市紛紛出臺商品房限購政策并嚴重影響了下游產業的發展……種種困難之間，福永家具村逆市上揚的崛起姿態尤顯可貴。

“深圳市、寶安區各級政府歷來高度重視福永家具行業的發展，在軟硬環境上給資金、給政策、給點子，這是我們行業做大做強的根本保障。”富邦·紅樹灣國際家具博覽中心總監陳建華特地帶記者參觀了福永家具村的外部環境：“為配合商家的整體升級，政府加大了對外部廣場的建設和投入。近年來，寶安區政府分階段對這條街進行了改造。經過數輪的建設，福永國際家具村的外廣場已成為深圳商業區的一張耀眼的名片。在長達2公里的地段，地面是統一的耐磨磚鋪成的，綠樹成萌、鮮花點綴其間，古典美式的路燈整齊排列，各種休閑設施隨外可見，儼然一個園林式的國際街區。”

2009年“福永國際家具村”掛牌，次年便在政府的推動之下成立了寶安福永家私行業協會。行業協會的成立構筑起了政府與企業的溝通橋梁、企業與企業之間的協調紐帶，協調解決了許多行業企業發展中面臨的大事、小事、要事與難事。近年來，在家具行業持續低迷的大環境之下，福永家私行業協會秉承著“互利共贏、風險共攤”的原則在賣場、企業、廠家之間做了大量的斡旋、溝通工作。使得福永國際家具村的承租率一直保持在95%以上，這放諸深圳乃至全國家私市場都是一個數一數二的數據。

“有寶安政府這個好娘家，又有福永這塊風水寶地，我們福永家私行業協會在發展綱要中特別提到：要借助海陸空得天獨厚的地理優勢，將福永國際家具村打造成一個全球家居交易平臺。”福永家私行業協會一位相關負責人信心滿滿地對記者說。他同時告訴記者，經過幾年的發展和培育，今年“五一”期間，福永國際家具村對外宣布“全球家居交易平臺”宣告成立，未來的福永國際家具村將具有更高的發展平臺。

家私節進一步刺激消費市場

“買家具，來福永，現在已經是很多深圳人的共識。”福永國際家具村一位賣場負責人告訴記者：“福永國際家具村最大特色歸納起來，主要有兩個方面：一是大而全，40萬平方米七大賣場八千個品牌，幾乎囊括了國內外所有的家具品牌和家具品類，可以滿足消費者對家具的一切需求；二是90%的廠家和總代理商，全部以工廠價進行直銷，大大低于市場價。”

而記者在現場看到，在歷時11天的第四屆福永家私節活動中，更是一口氣推出了“工廠一口價”、“買家具贏奔馳”、“來就送好禮”等一系列促銷活動，旨在打造年度最大的家具消費盛典。

據介紹，活動期間福永國際家具村8000余品牌家具工廠全部“一口價”直銷惠民鉅獻。為保證活動的公信力，福永街道辦事處和福永家私行業協會共同對商家進行了有力的監管，凡存在著“價格失真”的行為，將對商家作出3萬元的處罰。記者通過手機上網，將福永國際家具村的產品價格與網絡報價做了一下比對，發現即使是一些全國統一價的家具品牌，在福永國際家具村也會有較大的優惠。福永家私行業協會一位工作人員向記者透露道：“我們第四屆福永家私節的讓利幅度非常可觀，大部分產品的讓利優惠達到了三成左右，部分歐美家私或者紅木家私甚至達到了四五成。”

“買家具贏奔馳”同樣是本次活動的一大亮點，除了這一大獎外，還推出了購物贏蘋果ipad mini平板電腦、彩電、床品等抽獎活動。活動期間凡購滿2000元即可參加抽獎1次，獎品包括創維42寸液晶數字電視、神舟筆記本電腦、雅芳婷高檔床品冬被套裝、TCL電磁爐、家私節紀念保溫瓶。獎品累計價值超過億元。另購滿5000元則可獲取12月2日16:30在家具村牌坊下抽取奔馳、蘋果ipad mini平板電腦等九項大禮的獎上獎獎券1張，購滿1萬元獲取2張，此次類推。

此外，為增強活動的參與性，活動期間福永國際家具村還推出來了就送精美禮品的活動，每日免費送出200份精美禮品。