如何評價平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性
所謂的平面廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案多表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言傳遞信

息和表達觀點，它的設(shè)計范圍和門類非常廣泛，如建筑、服裝、廣告、展示等。同時，平面廣告設(shè)計的發(fā)展里不靠對自身的準確定

位跟價值判斷，廣告中的每一個字都要其意義，每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息。

隨著時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把

提高設(shè)計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝設(shè)計，平面廣告設(shè)計的功能和作用不斷放

大，其影響力設(shè)計搭配生活的各個方面與各個行業(yè)。關(guān)于設(shè)計，很多人都認為它的基本點是創(chuàng)意，“創(chuàng)意能力”是被看作是評估一

家廣告公司能力的主要標(biāo)準，這幾乎成為了廣告行業(yè)的主流思潮，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨到，但是獨特的創(chuàng)意設(shè)計并

不是人人能做到的。其實，設(shè)計并沒有所謂的成功與失敗，設(shè)計是活的，并不能憑個人作出準確的評價。

我們經(jīng)常可以看到某品牌護膚品的廣告，這個品牌的所有廣告都可以說“沒有創(chuàng)意”，全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品

牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風(fēng)格。廣告沒有創(chuàng)意，但在市場上，該品牌在同類產(chǎn)品中市場占有率第一，消費者對其評價

頗高。不僅僅是這個品牌，這個從來不追求“廣告創(chuàng)意”的公司，在市場上 取得了成功。其實，把一件平面廣告設(shè)計作品做好，

不一定要靠千奇百怪的創(chuàng)意。企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒的認識到產(chǎn)品才是真正打動消費者的，所有成名的品牌，在消費者心目中，已經(jīng)有了一

個明確的形象，也就是它的與眾不同之處。除此之外，廣告必須在營銷策劃的規(guī)范下，才能發(fā)揮它特定的作用，正確的營銷策略，

能讓產(chǎn)品贏得更大的市場。
 

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